Luc Dupont revient sur une vaste étude menée par des chercheurs de l’Université de Montréal et de l’Université de Toronto comparant la créativité humaine à celle de l’IA générative. Les résultats montrent que l’IA dépasse la moyenne des individus, sans toutefois rivaliser avec le top des créateurs humains.
Pour les métiers de la communication, de la publicité et du marketing, l’IA apparaît comme un puissant outil d’appoint, autant pour la création que pour l’efficacité opérationnelle. Un segment qui insiste sur un point clé, l’IA transforme les pratiques, mais ne remplace ni le jugement, ni le talent, ni la responsabilité humaine.
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