SMART BOURSE Analyse fondamentale : le cas On Holding
Nov 7, 2025
Dans cette discussion captivante, Tom Schönenberger, gérant chez Clartan Associés, dépeint l'ascension fulgurante de On Holding, la marque de chaussures innovante. Il explique comment les fondateurs, Olivier Bernhard et David Allemann, restent aux commandes et comment Roger Federer a boosté la notoriété de la marque. Tom aborde la stratégie D2C de Nike et sa répercussion sur le marché, ainsi que les ambitions de croissance d'On, qui vise à doubler son chiffre d'affaires tous les trois ans, tout en maintenant son positionnement face aux géants du secteur.
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Episode notes
Naissance Dans Un Garage
- Olivier Bernhard a bricolé une semelle avec des tuyaux d'arrosage puis a développé le prototype pendant trois ans dans son garage.
- Nike a refusé l'idée, ce qui l'a poussé à fonder On Holding avec des associés à Zurich.
D2C A Ouvrt Une Brèche
- Le repositionnement de Nike vers le D2C a créé des «trous» dans la distribution permettant à On de gagner des parts de marché en magasin.
- Le design distinctif convertit rapidement les clients une fois les chaussures essayées.
Federer Investit Dans La Marque
- Roger Federer a pris 3% du capital et a investi dans On plutôt que de recevoir un gros contrat marketing traditionnel.
- Sa participation a propulsé la notoriété et la crédibilité de la marque au moment crucial de son développement.