Le Rendez-vous Marketing #48 - Réussir vos campagnes YouTube Ads avec Paul Hesry, Team leader SEA @Effilab (Partie 1)
Aujourd'hui, j’ai le plaisir de recevoir Paul Hesry, Team Leader SEA chez Effilab, une agence d’acquisition multicanale parmi les plus réputées en France.
Je ne vous cache pas que j’ai eu beaucoup de mal à trouver l’expert qui allait pouvoir me parler de la publicité YouTube et de comment lancer des campagnes.
Vous le savez, depuis le début de l’année, j’interviewe des experts de la publicité en ligne. Jusqu’ici, j’ai parlé de Google Ads, Snapchat Ads, Pinterest Ads, TikTok Ads et maintenant YouTube Ads avec Paul.
Ce fut l’un des épisodes que j’ai préféré enregistrer sur le multicanal.
J’ai trouvé que les possibilités de ciblage sur YouTube étaient vraiment très poussées, en tout cas plus ce que je pensais.
J’ai aussi trouvé que c’était assez différent de Facebook Ads, donc j’ai vraiment appris plein de choses grâce aux conseils et l’expertise de Paul.
Cet épisode étant très technique, on a décidé de le publier en 2 parties.
Une 1re partie plus introductive et un peu moins technique et une 2e partie plus avancée (et c’est vraiment le cas de cet épisode où ça s’est compléxifié au fur et à mesure que j’échangeais avec Paul).
Avant de commencer, je vous propose de découvrir le programme de la 1re partie :
- J’ai d’abord demandé à Paul de nous parler de la plateforme YouTube en elle-même (chiffres, usage de la plateforme, codes)
- Qui sont les personnes présentes sur YouTube ?
- Que viennent faire les utilisateurs sur YouTube ?
- En ce qui concerne YouTube, est-ce qu’on peut dire que c’est plus une plateforme de découverte ? Ou finalement elle permet de toucher l’utilisateur à tous les phases du funnel ?
- Comment fonctionne la plateforme de YouTube ads ? Et comment sont structurées les campagnes ?
- Comment est-on facturé quand on fait de la publicité Youtube ? CPM comme sur Facebook ?
- Quels sont les formats proposés par YouTube pour faire de la performance ? Et de la notoriété / Branding ?
- Y-a-t-il aussi un format display avec des annonces statiques ?
- Comment on crée des campagnes YouTube ads ?
Voilà pour cette 1re partie. Dans la 2e partie, on se concentre sur les audiences, la créa, l’attribution et les best practices de Paul pour réussir vos campagnes.
Notes et références
Retrouvez Paul Hesry sur :
Ressources citées dans l'épisode :
Ce n'est pas fini, j'ai aussi besoin de vous pour ...
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