La Story Birkin, l’affaire est dans le sac pour Hermès
Jul 10, 2025
Virginie Jacoberger-Lavoué, spécialiste du luxe aux Échos, partage son expertise sur l'histoire fascinante du sac Birkin, emblème de l'entreprise Hermès. Elle discute de sa création pour Jane Birkin et de son ascension en tant qu'icône de mode. La rareté du Birkin en fait un investissement convoité, transformant Hermès en leader du luxe. Jacoberger-Lavoué aborde également les stratégies de l'entreprise face à la guerre des prix et sa résilience sur le marché, soulignant l'importance de l'artisanat dans un secteur en constante évolution.
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Origine insolite du sac Birkin
- Le sac Birkin est né d'une rencontre fortuite dans un avion entre Jane Birkin et Jean-Louis Dumas.
- Il a été dessiné sur un sac à vomi, une origine unique et savoureuse.
La rareté, clé du succès Birkin
- La rareté contrôlée façonne le mythe du sac Birkin.
- Hermès produit peu, en France, avec un savoir-faire très exigeant, ce qui maintien la demande élevée.
Patience pour acheter un Birkin
- Pour acquérir un Birkin, il faut s'inscrire et attendre, car la demande dépasse largement l'offre.
- Hermès propose d'autres modèles afin de garder le contact avec ses clients en attente.