Ann Sophie Claus, Gründerin von The Female Company, teilt ihren beeindruckenden Weg zum Umsatz von 20 Millionen Euro mit Periodenunterwäsche. Sie spricht über provokante Kampagnen, die viral gingen, und die Lektionen aus Shitstorms. Die Bedeutung von Influencer-Marketing und Community-Building wird betont, ebenso wie die Entwicklung der Marketingstrategien. Ann Sophie gibt Einblicke in zukünftige Produktlinien und die Internationalisierungspläne der Marke. Ein fesselnder Einblick in die Herausforderungen und Erfolge eines innovativen Unternehmens!
50:28
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Virale Startkampagnen Setzten Die Marke
The Female Company startete mit lauten, provokativen Kampagnen wie dem „Tampon Book“ und „One Girl One Cup“.
Diese Aktionen setzten die Marke unabhängig vom Produkt stark im Markt und brachten massive Medienreichweite.
volunteer_activism ADVICE
Verbinde Virales Mit Produkt-Call-To-Action
Verknüpfe virale Kampagnen stets direkt mit einem Produkt-Call-to-Action, wenn du ein junges Startup bist.
Ohne direkten Produkt-Connect bleibt der Sales-Uplift deutlich geringer.
question_answer ANECDOTE
Provokation Führte Zu Shitstorm
Eine Kampagne mit QR-Codes zu häuslicher Gewalt in Periodenunterwäsche löste einen großen Shitstorm aus.
Ann-Sophie beschreibt das als Learning, dass sensible Themen nicht direkt an Produktverkäufe gekoppelt werden sollten.
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In dieser Folge spreche ich mit Ann Sophie Claus, Gründerin von The Female Company, über den Weg vom Tabu Produkt zum Trendthema und wie es ihr gelungen ist, mit Periodenunterwäsche heute 20 Millionen Euro Umsatz zu machen. Sie erzählt von den ersten provokanten Kampagnen wie dem „Tampon Book“, warum manche Aktionen viral gingen und andere zum Shitstorm führten und was das für die Marke und die Community bedeutete.
Wir gehen ins Detail, wie The Female Company Social Media und Influencer Marketing skaliert hat, warum die Community dabei eine so große Rolle spielt und wie sich die Marketingstrategie über die Jahre verändert hat. Ann-Sophie teilt, welche Kanäle heute wirklich für Wachstum sorgen und wie man es schafft, gleichzeitig Brand Awareness und Performance unter einen Hut zu bringen.
Außerdem sprechen wir über die nächsten Schritte: neue Produktlinien, Internationalisierung, stationärer Handel und die Vision, The Female Company langfristig noch größer zu machen.
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Themen:
00:00 Intro
00:46 Vom Tabu zum Trendprodukt
03:46 Erste Kampagnen: Tampon Book & virale Aktionen
05:25 Shitstorm & Learnings aus provokativen Kampagnen
08:13 Branding vs. Performance: Marketingstrategie im Wandel
10:24 Konsumkrise & Nachhaltigkeit: Wie sich die Zielgruppe verändert
12:47 Influencer Marketing: Kanäle, Rabattcodes & ROI
16:43 Community Aufbau: TikTok, Instagram & Education Content
20:25 Trash Influencer & Reichweite vs. Markenimage
24:48 Rolle der Community & Social Media Trends 2025
28:54 Gründerin Perspektive: Burnout & Personal Branding
33:23 Stefanie Giesinger als Investorin: Media for Equity erklärt
37:49 Risiko, Shitstorms & Markenimage bei Promi-Investments
41:21 Produktinnovationen & Internationalisierung
44:36 Retail & neue Vertriebskanäle
47:04 Zukunftspläne: Neue Zielgruppen & Skalierung