Comment le "femvertising" façonne-t-il le marketing ?

Le mot "femvertising" est la contraction anglaise du mot female et advertising. Un concept en marketing qui remonte aux années 80. La dernière à en parler dans la littérature française c'est Anaïs Lecoq en 2021. Dans son ouvrage Maltriarcat, elle analyse la façon dont l'industrie de la bière a utilisé les femmes pour vendre son produit. Nous sommes au tout début du marketing, à l'époque où les publicitaires développent le concept de cible commerciale et la façon dont il faudra l'atteindre. En l'occurrence, la cible est masculine.

Comment le marketing a-t-il fait pour atteindre une cible commerciale ? Comment les femmes sont-elles utilisées par les publicitaires ? Et qu'en pensent-elles ? Ecoutez la suite de cet épisode de "Maintenant vous savez".

Un podcast écrit et réalisé par Johanna Cincinatis.

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