Endörfina com Michel Bögli #426 Gustavo Herbetta
Nascido em uma família de raízes italianas e apaixonada por futebol, ele encontrou no esporte uma linguagem afetiva desde muito cedo. Foi com o pai, torcedor palmeirense, que viveu suas primeiras grandes emoções esportivas, como a inesquecível Copa do Mundo de 1982. Praticava todos os esportes possíveis na escola e jogava futsal em um time do bairro. Apesar da origem italiana e palmeirense da família, ele se tornou a “ovelha alvinegra”, escolhendo o Corinthians como time do coração.
Jogou futsal durante 10 anos e encerrou sua carreira como atleta em um campeonato sul-americano de futebol no Chile. Na faculdade, escolheu o curso de Educação Física, almejando continuar a fazer parte do ambiente esportivo, mas logo entendeu que sua aptidão estava mais no marketing do que na atividade física.
A partir daí, iniciou uma trajetória no mundo da publicidade, passando por grandes grupos multinacionais como McCann Erickson, Publicis e DDB. Em mais de 15 anos de carreira, atuou no Brasil e nos Estados Unidos, atendendo marcas globais como Coca-Cola, Nestlé e Walmart — inclusive em campanhas voltadas ao esporte.
Mas o reencontro definitivo com sua paixão viria em 2015, quando aceitou o convite para assumir o marketing justamente do Corinthians. Durante quase três anos no clube, foi protagonista de um período de profundas transformações, que resultaram em recordes de faturamento, crescimento de marca e maior profissionalização da estrutura comercial. De lá, assumiu como CEO de uma nova agência esportiva do grupo Publicis, liderando campanhas para a Seleção Brasileira na Copa da Rússia e ampliando o portfólio com contas relevantes no cenário esportivo nacional.
Nos anos seguintes, seguiu conectado ao futebol por meio de projetos com a Federação Paulista e a CBF, até que, em 2022, foi escolhido para liderar o marketing do Comitê Olímpico do Brasil. À frente da entidade até o fim de 2024, liderou iniciativas estratégicas como o reposicionamento do “Manda Brasa”, o lançamento das fanfests “Paris é Brasa” e a valorização do atleta como protagonista da comunicação olímpica, consolidando resultados históricos para o COB no ciclo de Paris.
Conosco aqui, o publicitário com mais de 25 anos de experiência, estrategista de marketing esportivo, head da 1896, agência dedicada à gestão comercial do COB até os Jogos de Los Angeles 2028, o paulistano Gustavo Ferraz Herbetta.
Inspire-se!
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