Zucker. Die Deutschen haben Bock auf das weiße Gold, welches hierzulande gerne in Form von Süßigkeiten, Limonaden und Co. konsumiert wird. Jährlich werden so pro Person knapp 4,5 Kilogramm Süßwaren “genascht”. 

Einer, der versucht diesen süßen Hunger zu stillen, ist Philip Hitschler-Becker. Er ist der Geschäftsführer von Hitschler International und stellt mit seiner Firma im großen Stil Fruchtgummi, Dragées, Kaubonbons und mehr her. Als er 2017 das 1929 gegründete Familienunternehmen übernimmt, fängt er an, es radikal umzubauen. 

Er führt einen neuen Markennamen ein, zieht einen Onlineshop hoch und baut Social Media auf. Philip merkt schnell: Social Media ist mächtig, sehr mächtig. Schnell baut er sich dort eine Reichweite von über 150.000 Follower:innen auf. Seine Begrüßung “Hey Friends” wird Kult. Durch geschicktes Social-Media-Marketing werden seine Drachenzungen zum Social-Media-Hype. Der dazugehörige Hashtag bei TikTok hat alleine über 40 Millionen Aufrufe und die Produkte sind regelmäßig ausverkauft.

Im Podcast spricht er über die Power von Social Media, Change Prozesse im Familienunternehmen, Probleme des Unternehmer:innenalltags und vieles mehr. 

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Inhalt:

(00:00) Start

(02:03) Wie ist der Hype um die Drachenzungen entstanden?

(07:03) Wann wurde Hitschler gegründet?

(09:13) Wie ist Hitschler wirtschaftlich aufgestellt?

(12:14) Wie hat Hitschler Corona wahrgenommen?

(14:45) Welche Erfahrungen hat Hitschler mit dem Onlineshop gemacht?

(23:49) Wie lange braucht eine Produktentwicklung?

(24:32) Was hat Philip alles nach der Übernahme umgestellt?

(30:21) Was hat nach der Übernahme nicht funktioniert?

(33:03) Wieso hat Philip mit Social Media angefangen?

(37:58) Was war Social-Media-seitig der größte Erfolg für Hitschler?

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