Le Rendez-vous E-commerce #19 - Comment créer une stratégie Facebook Ads en béton grâce à une analyse (très) fine de la data avec Simon Briquet-Loggia de Smiirl
Aujourd’hui, je reçois Simon Briquet-Loggia, CMO chez Smiirl.
Vous avez peut-être déjà entendu parler de Smiirl parce que cette startup est assez connue en France dans l’écosystème tech, startup, social media …
Smiirl est une société qui produit des compteurs pour vos comptes Facebook et Instagram. Et la particularité de ces compteurs, c’est qu’ils montrent en temps réel le nombre de likes ou d’abonnés à votre entreprise.
C’est évidemment un produit qui plait beaucoup aux commerçants locaux, mais aussi à des startups ou des agences qui veulent motiver leurs collaborateurs à développer leur audience sur Facebook et Instagram.
Je dois vous dire que depuis 4 ans, je vois systématiquement apparaitre les publicités de Smiirl dans mon fil d’actualités. J’ai toujours eu envie de connaître l’envers du décors de leur stratégie.
Du coup, quand j’ai eu Simon au téléphone pour qu’on fasse un épisode de podcast ensemble, la question du thème ne s’est pas vraiment posée.
Je savais qu’on allait parler de Facebook Ads, mais je savais pas sous quelle angle exactement. Et finalement, on est venu à la conclusion qu’il fallait parler de l’évolution de leur stratégie grâce à une analyse très fine de la data.
Concrètement, on a parlé dans cet épisode de :
- Outils que l’équipe marketing de Smiirl utilise pour analyser les données générées par leurs campagnes de manière globale
- Leur modèle d’attribution
- La structure de campagnes qui permet à Smiirl de vendre un produit cher à des inconnus
- Le séquençage très fin de leur remarketing qui découle d’une analyse de la durée du parcours d’achat.
Par la suite et parce qu’on était chaud, on est rentré encore plus en détail dans les analyses de l’équipe de Smiirl, notamment :
- Les indicateurs de succès de leurs campagnes
- Les données qu’ils regardent pour couper ou accélérer une campagne
- L’évolution de leur stratégie grâce aux apprentissages accumulés provenant de leurs campagnes
- Et enfin l’importance d’installer les dernières solutions de tracking de Facebook comme l’API de Conversions pour récolter le maximum de données sur vos campagnes.
En plus de tout ce que je vous ai déjà dit, je peux vous garantir que vous allez apprendre beaucoup de choses sur les opérations que Smiirl a pu mener pour améliorer leurs ventes en ligne grâce aux Facebook Ads.
Sans plus attendre, je vous propose d’écouter ma conversation avec Simon sur la plateforme de votre choix.
Retrouvez Simon sur Linkedin
Ressources citées dans l’épisode :
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