Marketing on fire #13 Online Marketing Trends 2026 - Patrick Pape | Marketing on Fire
Dec 13, 2025
Patrick Pape, Head of Marketing bei morefire, teilt wertvolle Einblicke in die Online-Marketing-Trends für 2026. Er betont die Notwendigkeit von Hyperpersonalisierung, um B2B-Käufer zu begeistern. Konkrete Maßnahmen wie individuelle Inhalte und Bilder werden empfohlen. Zudem erklärt Patrick, warum der Markenaufbau trotz Budgetdrucks an Bedeutung gewinnt und wie KI das Suchverhalten verändert. Er ermutigt Unternehmen, Mitarbeitende als Corporate Influencer einzusetzen, um Vertrauen aufzubauen und die Markenbekanntheit zu steigern.
AI Snips
Chapters
Transcript
Episode notes
Hyperpersonalisierung Konsequent Umsetzen
- Denke vom Sales zurück und baue saubere Datenbestände als Fundament für Personalisierung.
- Individualisiere Content, Bilder, Downloads und sogar CSS, um Relevanz für jede Zielperson zu erhöhen.
Relevanzkrise Im Content
- Mehr als die Hälfte der B2B-Käuferinnen findet Inhalte zu generisch, was Relevanzprobleme offenlegt.
- Forrester schätzt, dass 65% des Content-Marketings ungenutzt bleibt, weil es am Bedarf vorbeiproduziert wird.
Dynamische Downloads Statt Generische PDFs
- Erstelle dynamische Whitepapers oder LPs, die exakt das Problem der jeweiligen Person lösen.
- Setze personalisierte Downloads ein statt generischer PDFs, um Konversion und Wert zu steigern.