Mediarama #234 - Botscorner : Et si une grande partie de l’audience de votre site n’était pas humaine ?
Jan 15, 2026
Yann Gilbert est l'ancien responsable numérique au Nouvel Observateur et cofondateur de Botscorner, spécialisé dans l'analyse du trafic robotisé. Il évoque l'importance de comprendre qui consulte les contenus des médias, révélant une économie invisible dominée par des robots. Il explique comment Botscorner aide les éditeurs à distinguer les lecteurs humains des robots et à transformer ce trafic en leviers de négociation. La discussion aborde également les enjeux stratégiques actuels liés à l'IA générative et la nécessité de négociations collectives pour protéger les contenus.
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Episode notes
Trafic Humain Vs Trafic Robotisé
- Une part massive du trafic des sites médias est robotisée et conduite par des entreprises ou administrations plutôt que par des humains.
- Comprendre ce trafic invisible change la perception de la valeur réelle de l'information.
Découverte Des Scanneurs B2B
- Yann Gilbert raconte comment la numérisation au Nouvel Observateur a révélé des acteurs B2B qui scannaient et redistribuaient la presse sans accord.
- Cette découverte a conduit à enquêter sur un marché opaque et à chercher des solutions collectives.
Négocier En Groupe
- Constituez des groupes ou mandats collectifs pour négocier avec les agrégateurs et les crawlers commerciaux.
- Le poids collectif facilite la négociation et la veille sur les usages des contenus.
