La Story Noël 2025 : les jouets stars sont déjà à la fête
Sep 24, 2025
Frédérique Tutt, experte en tendances du jouet chez Circana, et Franck Mathais, porte-parole de Joué Club, explorent le marché dynamique des jouets pour Noël 2025. Ils discutent de l'impact des licences de films, comme Stitch, sur les ventes de peluches. La montée des "kidultes" redéfinit la cible des jouets, attirant également les adultes. Les joueurs de société en format nomade et sans écrans gagnent en popularité, tandis que les réseaux sociaux influencent davantage les choix d'achat.
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Croissance Exceptionnelle Portée Par Les Licences
- Le marché du jouet affiche une croissance exceptionnelle de 10% sur les 7 premiers mois, un niveau inédit depuis 25 ans.
- Cette hausse s'explique principalement par le rebond de la consommation porté par les licences et les sorties ciné (Stitch, etc.).
Les Kidults Devenus Moteur Du Marché
- Le segment « kidult » (12 ans et plus) pèse désormais 31% du chiffre d'affaires et progresse vite.
- Les fabricants développent massivement des offres pour adultes, créant un relais de croissance face à la dénatalité.
Influence Asiatique Et Produits Dérivés
- L'influence asiatique (mangas, K‑pop) remonte fortement et alimente des ventes de produits dérivés.
- Lego et d'autres acteurs exploitent ce filon (sets One Piece, Hello Kitty, Laboubou, etc.).