Online Shop Excellence - Der ECOZA E-Commerce Podcast mit Nico Frank Der langsame Tod des eCommerce Mittelstands
Jan 25, 2026
Es geht um die Krise etablierter E‑Commerce‑Marken und warum viele traditionelle Shops unter steigendem Kostendruck leiden. Diskussion über horizontale versus vertikale Wachstumsstrategien und konkrete Fallbeispiele aus Fashion und Startups. Themen sind Werbekosten, SEO‑Veränderungen, Priorisierung nach Deckungsbeitrag und notwendige Organisations‑ und Mindset‑änderungen.
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Episode notes
Horizontales Wachstum Vernichtet Effizienz
- Horizontales Skalieren erhöht Komplexität, Fixkosten und ineffizientes Marketing massiv.
- Nico Frank erklärt, dass viele etablierte Shops durch breite Produkte und Kanäle Margen und Profit verlieren.
Modebrand Mit Zu Viel Breite
- Eine etablierte Fashion-Marke mit 20.000 Produkten und achtstelligen Umsätzen verlor Margen durch breites Sortiment und Marktplatzfokus.
- Nico Frank schildert, wie früher jeder Kanal profitabel war, heute aber viele Kategorien Minus in der BWA sind.
Marketingökonomie Hat Sich Radikal Verschoben
- Werbekosten und organische Reichweite haben sich grundlegend verändert durch höhere CPMs und KI.
- SEO liefert nicht mehr denselben Traffic, weil Suchantworten Nutzer direkt bedienen.