Made in China #171: Must-Have oder Manipulation? Was Labubu & Pop Mart über Chinas Markenstrategie verraten – mit Chris Reitermann
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Jul 16, 2025 
Chris Reitermann, CEO von Ogilvy und Präsident von WPP China, ist zurück und gibt spannende Einblicke in die chinesische Marketingwelt. Er diskutiert den Hype um die Spielzeugfigur Labubu und hinterfragt, ob sie echte Popkultur oder nur ein Produkt geschickten Marketings ist. Reitermann beleuchtet den Einfluss von Künstlicher Intelligenz auf Werbung und Strategien, die Plattformen wie TikTok nutzen. Außerdem spricht er über die Herausforderungen internationaler Unternehmen in China und wie diese den E-Commerce revolutionieren.
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Episode notes
Labubu als Motivationsanker
- Chris Reitermann erzählt, wie Labubu bei einer Firmenveranstaltung mit Verlosung die ganze Hütte füllte.
- Mitarbeiter waren begeistert, kamen hauptsächlich wegen der Figuren, nicht wegen der Rede.
Labubu's viral-erfolgreiche Dynamik
- Labubu wurde über Nacht viral, nachdem Influencer sie an Luxus-Taschen befestigten.
- Der Hype könnte ein sozialer Trend oder ein kurzlebiges Phänomen sein.
Künstliche Verknappung bei Popmart
- Popmart nutzt künstliche Verknappung als Geschäftsmodell sehr erfolgreich.
- Solche Konzepte funktionieren in Asien gut und könnten global wachsen.