Exchanges #367: Peak Konsumgesellschaft oder: Der Onlinehandel in 25 Jahren
Jan 17, 2025
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Jochen Krisch und Marcel Weiß analysieren die letzten 25 Jahre des Onlinehandels und werfen einen Blick auf die zukünftigen Trends. Sie diskutieren die Herausforderungen des Handels, darunter die Abhängigkeit von großen Plattformen und die Notwendigkeit nachhaltiger Modelle. Auch Logistiklösungen und nutzenbasierte Ansätze gewinnen an Bedeutung. Zudem beleuchten sie die Konkurrenz zwischen Airbnb und traditionellen Hotels sowie die Chancen für kleine und mittlere Unternehmen im digitalen Raum. Künstliche Intelligenz und die Folgen von Pandemien stehen ebenfalls auf der Agenda.
Die letzten 25 Jahre des Onlinehandels zeigen eine dynamische Entwicklung, die von Ereignissen wie dem Dotcom-Boom maßgeblich geprägt wurde.
Der gesellschaftliche Wandel seit den 1970er Jahren verdeutlicht die Abhängigkeit des Handels von externen Faktoren und Medien.
Zukünftige Veränderungen im E-Commerce werden insbesondere durch technologische Fortschritte und den Einfluss von Künstlicher Intelligenz geprägt sein.
Deep dives
Rückblick auf 25 Jahre E-Commerce
Die letzten 25 Jahre haben eine extreme Dynamik im Onlinehandel erlebt, die von Ereignissen wie dem Dotcom-Boom und der Dotcom-Blase geprägt war. Zu Beginn dieser Ära, im Jahr 2000, gab es einen optimistischen Glauben daran, dass alles online stattfinden würde, bevor die Blase platzte und der Markt nach 2000 wieder an Fahrt aufnahm. Unternehmen wie Amazon und eBay sind bemerkenswerte Überlebende aus dieser Zeit, während viele andere nicht die gleiche Entwicklung erlebten. Diese Historie verdeutlicht die Herausforderungen und Chancen, die der Onlinehandel immer mit sich brachte, und lässt Rückschlüsse auf zukünftige Entwicklungen zu.
Die Rolle des gesellschaftlichen Kontexts
Der gesellschaftliche Kontext, in dem der Handel operiert, hat sich seit den 1970er Jahren grundlegend gewandelt. In den 70er Jahren wurde der stationäre Handel durch den Aufstieg des Automobils und die Entstehung von großen Fachmärkten revolutioniert. Heute sehen wir ähnliche Veränderungen im Onlinehandel, der stark von Massenmedien und Online-Dynamik, einschließlich Werbung auf Plattformen wie Google und Social Media, abhängt. Diese evolutionären Veränderungen im historischen Kontext verdeutlichen die Abhängigkeit des Handels von externen Faktoren und die Notwendigkeit für ein besseres Verständnis dieser Dynamiken.
Herausforderungen der Online-Werbung
Ein zentrales Thema im E-Commerce ist die Abhängigkeit von Online-Werbung, die den Unternehmen hohen finanziellen Druck auferlegt. Viele Online-Händler investieren beträchtliche Summen, wie im Fall von World of Sweets, wo 10% des Umsatzes allein in Werbung fließen. Diese Ausgaben werfen Fragen auf darüber, ob diese Mittel nicht besser in eigene Innovationsprojekte investiert werden könnten, um nachhaltiges Wachstum zu fördern. Es besteht die Gefahr, dass Händler sich zu sehr auf Werbeplattformen verlassen, anstatt ihre eigenen Marken und Services zu stärken.
Die Konsumspirale und Nachhaltigkeit
Das Phänomen des übermäßigen Konsums und dessen Auswirkungen auf die Umwelt wird zunehmend kritisch hinterfragt. Die menschliche Natur, die zum Konsum drängt, steht im Widerspruch zu den steigenden Anforderungen an die Nachhaltigkeit, was eine grundlegende Veränderung der Konsummuster erfordert. Die Diskussion um Nachhaltigkeit wird häufig als oberflächlich angesehen, da bestehende Modelle weiterhin auf Produktion und Konsum setzen. Innovationsansätze könnten neue Wege aufzeigen, etwa durch Modelle wie 'Mieten statt Kaufen', die helfen könnten, die Konsumspirale zu brechen und nachhaltigere Verhaltensweisen zu fördern.
Zukunftsausblicke für den E-Commerce
Die nächsten fünf bis 25 Jahre könnten durch disruptive Veränderungen im E-Commerce geprägt sein, wobei technologische Fortschritte, insbesondere im Bereich Künstliche Intelligenz, eine wichtige Rolle spielen. Die fortschreitende Digitalisierung birgt sowohl Chancen als auch Risiken, da neue Wettbewerber und innovative Modelle entstehen werden. Unternehmen müssen bereit sein, sich kontinuierlich auf diese Veränderungen einzustellen, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Ein missionarischer Ansatz, der auf fortlaufender Evolution basiert, wird entscheidend sein, da Druck von neuen Marktteilnehmern in einer zunehmend globalisierten und vernetzten Welt steigt.
Jochen Krisch und Marcel Weiß schauen in den neuesten Exchanges auf die Entwicklung des Onlinehandels der letzten 25 Jahre zurück und loten aus, welche Makrotrends und Perspektiven den Onlinehandel die nächsten 25 Jahre unter anderem beschäftigen wird.
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