Braincast Propósito, polêmicas e IA: o futuro da comunicação depois de Cannes Lions 2025
12 snips
Jun 27, 2025 Juliana Nascimento, da FCB, e Rafael Ziggy, CCO da Droga5, discutem como Cannes Lions 2025 redefiniu a criatividade como um serviço útil com propósito. Eles compartilham insights sobre o crescimento do Brasil no festival, destacando campanhas inovadoras e como marcas devem se adaptar às novas expectativas dos consumidores. A conversa também aborda as implicações da inteligência artificial na comunicação, a importância da responsabilidade social nas campanhas e o impacto da criatividade em um cenário desafiador e em constante mudança.
AI Snips
Chapters
Transcript
Episode notes
Case IKEA prova durabilidade
- O case da IKEA em Portugal mostrou móveis antigos da marca para provar sua durabilidade.
- Essa ação virou campanha e mudou a percepção negativa sobre os móveis baratos e descartáveis.
Foco no indivíduo, não no coletivo
- As pessoas estão focadas em si mesmas, não no coletivo, influenciando o propósito das marcas.
- Marcas precisam oferecer soluções individuais em vez de visando somente o coletivo.
Seguradora apoia vítimas violência
- O case da seguradora AXA incluiu cláusulas para apoio a vítimas de violência doméstica.
- Essa cláusula ajuda mulheres vulneráveis a se realocarem temporariamente, impactando vidas individualmente e em escala.