Chisme Corporativo 64. Estée Lauder en crisis: ¿Fracaso inevitable o el regreso más inesperado?
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Jul 1, 2025 Estée Lauder, ícono del lujo, enfrenta una crisis inesperada tras perder relevancia ante marcas emergentes. ¿Qué salió mal en su estrategia en China y cómo percibe la Gen Z a la marca? El misterio crece con la inversión de Michael Burry, quien apostó por su recuperación. Además, se analiza la evolución de la empresa y las dinámicas del comercio minorista. Finalmente, se discuten los desafíos que afectan a la industria de la belleza en un mercado en constante cambio.
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Inicio casero y estrategia única
- Estée Lauder inició vendiendo productos caseros desde la cocina de su casa.
- Su venta en Saks Fifth Avenue comenzó con un pequeño puesto y estrategias de conferencias de belleza.
Visión familiar que escaló negocio
- Leonard Lauder fue el cerebro corporativo que hizo escalable la visión creativa de Estée.
- Este equipo impulsó una innovadora arquitectura de múltiples marcas diferenciadas.
Batalla publicitaria con L'Oréal
- Leonard Lauder amenazó con comprar todos los espacios publicitarios para defender su presencia en Cosmo.
- Esto forzó a L'Oréal a ceder y retirarse de la batalla publicitaria.
