Chisme Corporativo 62. La guerra de aranceles que está frenando a TEMU y su modelo de negocio
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Jun 17, 2025 La caída de TEMU revela secretos de su éxito y su ajuste a las nuevas tarifas. Descubre cómo una ley fiscal y su modelo logístico les permitió vender a bajo costo, hasta que llegó Donald Trump y todo cambió. La rivalidad con Shein también se hace evidente, y se analiza el impacto de los cambios arancelarios en su futuro. Además, se exploran las estrategias de marketing, la viralidad en TikTok y cómo la guerra de precios desafía su sostenibilidad. Un viaje fascinante por el mundo del comercio digital.
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El fenómeno Temu y su origen
- Temu revolucionó el e-commerce con precios absurdamente bajos gracias a la regla "de minimis" y un control logístico total.
- Su enfoque en gamificación y compras colectivas lo lanzó rápido, explotando zonas rurales en China.
Motor viral y modelo de subsidio
- Temu invirtió 2 mil millones USD en publicidad y subsidiaba pérdidas grandes para hundir a competidores.
- Su fuerza en datos y viralidad en TikTok creó un motor viral imparable impulsado por precios.
La regla de minimis y Temu
- La "regla de minimis" permitía importar sin pagar aranceles productos bajo $800, facilitando el comercio electrónico.
- Temu explotó esta regla para hacer que productos incluso grandes entraran sin impuestos, impulsando sus precios bajos.