Affaires de business Shein sera-t-elle bientôt la seule marque vendue au BHV ?
Nov 13, 2025
L'arrivée massive de Shein au BHV soulève des passions. Malgré la polémique, 50 000 visiteurs se bousculent en une semaine. Tandis que des géants comme Dior se retirent, les rayons se vident, reflet d'un déséquilibre commercial. Shein, bien que créant du trafic, génère moins de chiffre d'affaires. Les défis de financement ouvrent la voie à de nouveaux partenaires. Un vent de modernité se profile avec l'espoir de marques émergentes, tandis que l'Europe pourrait aussi voir l'émergence de concepts similaires.
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Episode notes
Afflux Et Désertification Des Rayons
- La façade du BHV a été recouverte d'immenses affiches célébrant Shein et son corner a attiré 50 000 visiteurs la première semaine.
- Malgré l'afflux au sixième étage, de nombreux corners traditionnels ferment et les rayons deviennent visiblement vides.
Départ Des Marques De Luxe
- De grandes marques comme Dior et Guerlain ont fermé leurs corners, signant un départ massif des enseignes de luxe.
- Cette désertion accentue le contraste entre l'étage Shein plein et le reste du magasin vidé de ses marques habituelles.
Volume Vs. Valeur
- Shein réalise beaucoup de ventes mais génère moins de chiffre d'affaires que le luxe traditionnel.
- Le BHV a fait 350 000 € en une semaine, loin des 1–1,5 M€ habituels, surtout en période de Noël.