Depuis des années, je vois partout ces "A" rouges avec un cœur.

Sur les pulls, dans la rue, en vitrine.

Et comme beaucoup, je me suis demandé : comment cette marque est devenue un phénomène ?

Et surtout : qui pense et qui dirige ce succès mondial ?

C’est pour cela que je suis ravie de vous partager aujourd'hui l'histoire de Nicolas Santi-Weil.

À la tête d’Ami, il a aussi été au cœur du succès iconique de The Kooples. Un visionnaire qui fait partie de ces dirigeants capables de bâtir des marques cultes, mais dont on ne connaît presque rien.

Alors je l’ai invité pour comprendre les mécanismes invisibles : les décisions qui changent un destin, les intuitions qui arrivent au bon moment, les risques qu’on prend sans savoir si ça va marcher.

Dans cet épisode, il nous raconte sans détour ce que la mode ne dit jamais : ce qu’elle exige, ce qu’elle épuise parfois, mais aussi cette énergie créative qui donne envie de tout réinventer.

Il explique comment une marque devient culte, ce qui se joue vraiment derrière sa croissance, pourquoi Shein au BHV est pour lui un signal alarmant du système, pourquoi le nombre de logos doit être maîtrisé pour ne pas banaliser une silhouette, et comment on garde du sens quand tout accélère autour de soi.

Et puis, il y a son histoire à lui.

Celle d’un instinctif, d’un passionné, d’un dirigeant visionnaire marqué par des blessures, des rencontres, des moments de bascule qui ont forgé une urgence de vivre et un rapport au monde profondément humain.

Une histoire qui l’a mené à la mode, mais aussi à la musique, à l’entrepreneuriat, et à des projets engagés comme les concerts “Invincibles Ensemble” à l’Olympia.

Une conversation riche, sincère, inspirante. Une de celles qui restent.

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