La Terre au carré Consommation, la face cachée de nos modes de vie 2/8 : Voitures : quand la publicité alimente le mythe
Jul 4, 2025
Léo Larivière, responsable de la transition automobile à l'ONG Transport et Environnement, démystifie la publicité automobile et son impact sur notre perception des véhicules. Il souligne comment cette publicité cultive un mythe de liberté tout en confrontant les crises écologiques. Larivière discute des défis de la transition vers des véhicules plus durables et de la stagnation des ventes de voitures électriques. Il analyse également les implications sociales des SUV et les enjeux éthiques liés à l'extraction des matériaux pour les batteries.
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Le mythe puissant de la voiture
- La publicité automobile construit un mythe puissant autour de la voiture, alimentant l'attachement des Français malgré la crise écologique.
- Ce rêve vend la liberté, la modernité et l'émancipation individuelle, freins à une mobilité durable.
Budget colossal pour l'imaginaire auto
- La publicité automobile influence profondément la vision de la mobilité avec un budget annuel colossal de 2 à 5 milliards d'euros.
- Ces campagnes forment un imaginaire cohérent qui maintient la place dominante de la voiture dans la société.
Publicité: frein climatique majeur
- Le secteur routier est le premier émetteur de gaz à effet de serre en France, avec les émissions qui stagnent ou augmentent.
- La publicité joue un rôle-clé en maintenant une image attrayante de la voiture qui freine la transition écologique.