Monetarisierung digitaler Plattformen | Online Classifieds

Online-Classifieds-Plattformen haben sich von einfachen digitalen Kleinanzeigen hin zu hochprofitablen Marktplätzen entwickelt, auf denen nicht nur Angebot und Nachfrage effizient zusammengeführt, sondern auch immer ausgefeiltere Monetarisierungsmodelle implementiert werden. In bestimmten Segmenten zeigt sich besonders gut, wie Betreiber solcher Plattformen durch Paketstrukturen, dynamische Preismodelle, regionale Differenzierung und datenbasierte Preisdiskriminierung ihren Anteil am geschaffenen Mehrwert systematisch ausbauen, mit teils monopolartigen Marktpositionen.

In Folge 21 unseres Podcasts sprechen unsere Europa-Fonds Analysten Yannic Joekel und Johan Lunau darüber, wie sich die Monetarisierung von Online-Classifieds historisch entwickelt hat, welche Rolle Preisstrukturen von C2C-Listings bis hin zu Makler-Abomodellen spielen, wie Unternehmen ihre „Monetization Runways“ nutzen und wo die Grenze zwischen intelligenter Wertabschöpfung und schlechter Nutzererfahrung verläuft.

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