Comment créer son identité visuelle ? Episode 14

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Créer son entreprise, avoir sa propre activité, ça veut dire plein de choses. On pense en général au produit, ou au service qu’on va proposer. C’est vrai, il est indéniable que le produit est au cœur des préoccupations d’un entrepreneur, mais si on veut bien faire les choses, il y a une étape à ne surtout pas négliger, c’est la création de sa marque.

Alors pourquoi une marque, parce que c’est l’identité de votre entreprise, c’est ce qui fait que vous allez être reconnaissable sur le marché, c’est ce qui fait que vos clients vont se souvenir de vous, en fait c’est ce qui vous fait exister.

C’est quoi une marque?

• nom
• Des valeurs
• Ton/attitude
• Visuel

Qu’est-ce que l’identité visuelle ?

Comment la définir et comment la créer même si on n’est pas designer ?

Ce sont tous les éléments graphiques qui sont spécifiques à votre marque. Ils permettent de reconnaître visuellement la marque et assurent une cohérence sur tous vos supports.

Les principaux éléments

• Le logo
• Les couleurs
• La typographie
• Certaines formes, certaines façon de présenter vos éléments (présentations, publicités, site internet, objets promotionnels)

La charte graphique

Tous les éléments de l’identité visuelle sont rassemblés dans une charte graphique. Ce document présente toutes les règles d’utilisation de vos éléments graphiques. 

Dans un premier temps, nous n’auront pas besoin de charte graphique, mais elle deviendra essentielle lorsque vous vous constituerez une équipe ou pour travailler avec une agence. 

Créer les bases de son identité visuelle

Même sans charte graphique, vous avez besoin d’éléments graphiques pour assurer de la cohérence de votre marque. 

Quels éléments créer en priorité?

• Le logo
• Les couleurs
• La typo
• Eventuellement les formes

Sur quelle base créer ces éléments?

Pourquoi choisir une forme plutôt qu’une autre? Une couleur plutôt qu’une autre?

Règle n°1: ne pas choisir selon votre goût!

C’est l’erreur principale des entrepreneurs, on a tendance à aller vers ce qui nous plaît. Mais la marque n’est pas faite pour nous, elle est faite pour nos consommateurs, dans un environnement concurrentiel préexistant

Les éléments graphiques donnent du sens et doivent être en accord avec votre marque. Par exemple: une couleur intense pourra signifier dynamisme et volonté et une forme ronde pourra parler de douceur.

Ce n’es pas une science exacte mais couleurs et formes induisent des réactions qu’il ne faut pas ignorer.

Alors quel sens donner à ses éléments graphiques?

Il est nécessaire de commencer par un travail de recherche avant de vous lancer dans la création à proprement parler. Cette recherche peut être plus ou moins longue selon vos besoins. Si vous êtes au début de l’aventure, une base suffira (il ne faut pas vous retarder). 

Etape 1 : les valeurs de marque et votre activité

Valeurs d’ancrage

Il vous faut être claire sur ses valeurs, 3 ou 4 maximum. Elle donnent le chemin éthique de votre marque. 

Exemple: qualité, honnêteté, écoute, pragmatisme.

Spécificité de votre activité

Qu’est-ce qui définit ce que vous faites? Vous ne serez pas nécessairement oblig...

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