O caso Deolane e a credibilidade de influenciadores
Sep 5, 2024
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Deolane Bezerra, empresária e advogada com mais de 20 milhões de seguidores, foi presa em uma operação ligada à lavagem de dinheiro e jogos ilegais. A discussão revela como sua imagem de luxo e ostentação, que atrai patrocinadores, se desmorona diante de investigações. A convidada analisa as consequências da credibilidade em crise entre influenciadores e como isso afeta publicidade. A transmissão também aborda as mudanças necessárias no mercado e a busca por novos caminhos para manter a relevância diante de polêmicas.
O caso de Deolane Bezerra ilustra como escândalos podem impactar negativamente a credibilidade de influenciadores e a confiança do público.
A crise de credibilidade no mercado de influenciadores de 2023 leva empresas a escolher parceiros éticos e autênticos para suas campanhas.
Deep dives
A ascensão e queda dos influenciadores digitais
Deolane Bezerra exemplifica a ascensão meteórica de influenciadores digitais, ganhando popularidade após a morte do rapper MC Kevin em 2021. Sua imagem de glamour, promovida por meio de viagens luxuosas, carros caros e roupas de grife, construiu uma base de mais de 20 milhões de seguidores. Entretanto, sua notoriedade se tornou associada a escândalos, culminando em sua prisão devido a alegações de estelionato relacionados a rifas online e lavagem de dinheiro. Este caso reflete uma transição na percepção pública dos influenciadores, evidenciando o impacto negativo que escândalos têm sobre suas credibilidades e a confiança do público nas redes sociais.
O papel das polêmicas no engajamento
O engajamento nas redes sociais é crucial para influenciadores, e muitos adotam polêmicas para aumentar visualizações e interações. Nesse contexto, brigas públicas ou controvérsias frequentemente precedem a promoção de produtos, especialmente serviços de apostas online, que têm investido pesadamente em publicidade. Essas ações criam um ciclo de discussão que maximiza a visibilidade do influenciador, mas também levanta questões sobre a ética e a responsabilidade na promoção de jogos que podem prejudicar financeiramente os seguidores. O uso de polêmicas como estratégia de marketing indica uma mudança na dinâmica do conteúdo gerado nas redes sociais, onde a notoriedade muitas vezes sobrepõe a veracidade das informações.
Mudanças no mercado de influenciadores e a crise de credibilidade
O mercado de influenciadores enfrenta uma crise de credibilidade em 2023, com menos investimento em publicidade digital e um aumento das desconfianças do público em relação aos influenciadores. Empresas estão se tornando mais cautelosas ao escolher parceiros de marketing, preferindo aqueles com um histórico ético e uma imagem confiável. Essa mudança se reflete em uma busca por influenciadores que criem conteúdo mais autêntico e segmentado, em vez de depender exclusivamente das estratégias de engajamento impulsivas. A adaptação ao novo cenário inclui diversificação de atividades, como o empreendedorismo, com influenciadores buscando garantir a estabilidade financeira fora das plataformas digitais.
Empresária e advogada com mais de 20 milhões de seguidores nas redes sociais, Deolane Bezerra foi presa nesta quarta (4) em uma operação que investiga lavagem de dinheiro e jogos ilegais na internet. Ela é mais uma influenciadora que propaga sua vida de luxo, com direito a viagens, aviões particulares, carros de alto padrão e marcas de grife – mais uma também que vê seu nome ligado às páginas policiais. O conteúdo ostentação rende muitos likes e visualizações, o que se converte em uma janela aberta para publicidade nas redes. Agora, diante de tanta polêmica – e sob suspeita de crimes – essa visibilidade ainda vale a pena para as marcas? É isso que Natuza Nery debate neste episódio com Carol Prado, repórter do g1 que acompanha os movimentos do mercado de influência na internet. O podcast O Assunto, em comemoração aos 5 anos de existência, selecionou os 10 episódios essenciais para todo ouvinte na playlist 'This Is O Assunto'. Ouça agora no Spotify: https://open.spotify.com/playlist/37i9dQZF1DXdFHK4Zrimdk
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