Marketing on fire SEA Next Level - Margin Based Bidding & mehr | Marketing on fire #385
Oct 30, 2026
Marco Genjoy, Head of Performance und Brand Strategy beim Sanitär-E-Commerce Megabad, spricht Ăźber SEA jenseits des ROAS. Im Fokus stehen Margin-Based Bidding, Datenintegration aus ERP, Analytics und Ads sowie die Zusammenarbeit mit Finance und BI. AuĂerdem geht es um Microsoft Advertising, erste ChatGPT-Ads-Erfahrungen, Internationalisierung, Automatisierung und neue Fähigkeiten fĂźr SEA-Manager.
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Episode notes
Warum Megabart Den ROAS Hinterfragte
- Steigende CPCs und Preiskämpfe erzeugten Umsatz, aber keinen Gewinn.
- Der Algorithmus pushte profitable Produkte nicht ausreichend, weshalb Megabart Margin-Based Bidding testete.
BigQuery Verbindet Marge Und Google Ads
- Megabart verbindet Analytics, Ads und ERP in BigQuery und berechnet dort den Profit je Klick.
- Ăber die Click-ID gelangen die Werte zurĂźck in Google Ads und steuern das Bidding.
Retouren Mit Historischen Quoten Abbilden
- Berßcksichtige Retouren zunächst anhand einer historischen Quote im Conversion-Wert.
- Korrigiere spätere Abweichungen nachträglich, statt auf vollständige Retourendaten zu warten.