Le Guide "Ultime" du Copywriting - Avec Alexis Minchella - S02E04
Jan 10, 2021
auto_awesome
Alexis Minchella, créateur du podcast "Tribu Indé" et freelance en copywriting, partage son expertise sur l'art du copywriting. Il aborde diverses techniques adaptées à des supports comme les landing pages et les réseaux sociaux. L'épisode met l'accent sur l'évolution du copywriting et l'importance de comprendre les besoins des clients. Minchella souligne également la nécessité d'une structure claire, l'impact des titres accrocheurs et l'optimisation SEO pour attirer et engager les utilisateurs dans un monde numérique.
Le copywriting est essentiel dans divers formats, notamment les landing pages et les newsletters, pour captiver l'attention des utilisateurs.
Comprendre les besoins des clients est fondamental pour rédiger des messages persuasifs qui encouragent l'engagement et la conversion.
Les frameworks comme AIDA et PAS sont des outils précieux pour guider la rédaction persuasive et structurer les messages effectifs.
Sur les réseaux sociaux, le copywriting doit être adapté à chaque plateforme pour maximiser l'engagement et humaniser la marque.
Deep dives
L'importance du copywriting dans divers formats
Le copywriting est crucial pour plusieurs formats de communication, y compris les landing pages, les newsletters et les réseaux sociaux. Il faut différencier entre la création de contenu informatif et la rédaction persuasive afin d'inciter à l'action. Le copywriter doit comprendre les besoins et les motivations des clients afin de présenter les produits efficacement, tout en intégrant des techniques de storytelling pour créer de l'engagement. Par exemple, la méthode AIDA est souvent appliquée pour attirer l'attention, susciter l'intérêt, éveiller le désir et inciter à l'action.
L'évolution du copywriting dans le marketing moderne
Historiquement, le copywriting existe depuis des décennies, mais il a gagné en visibilité et en importance dans le domaine du marketing numérique. L'accroissement des contenus digitaux et de la concurrence a rendu le copywriting essentiel pour se différencier. Aujourd'hui, les entreprises cherchent des moyens efficaces pour capturer l'attention des consommateurs, en utilisant des approches modernisées du copywriting. Cela signifie une compréhension plus profonde des comportements des consommateurs et l'application de techniques de copywriting adaptées à un environnement numérique.
La recherche client comme fondement du copywriting
Une étape préliminaire essentielle au copywriting est la recherche client, qui permet d'identifier les véritables besoins et motivations des consommateurs. Comprendre qui sont les clients idéaux aide à créer un message persuasif qui leur parle directement. Les copywriters doivent donc passer du temps à interroger les utilisateurs finaux et les équipes intergénérationnelles pour recueillir des informations pertinentes. Cela permet de garantir que le message ne se contente pas d'être attrayant, mais qu'il soit également pertinent et ciblé.
Différences entre contenu informatif et copywriting
Le contenu informatif vise à éduquer le lecteur sans nécessairement inciter à l'action, tandis que le copywriting cherche à persuader et à motiver le lecteur à se convertir, que ce soit par un achat, une inscription ou une autre forme d'engagement. Il est important de comprendre cette distinction pour élaborer des stratégies de communication efficaces. Par exemple, un article de blog peut avoir pour but d'informer sans besoin de conversion immédiate, alors qu'une landing page doit inclure des éléments persuasifs et un appel à l'action clair. Cette compréhension peut aider les marketeurs à structurer leur contenu en fonction des objectifs souhaités.
Utilisation des frameworks dans le copywriting
Les frameworks tels que AIDA et PAS fournissent des structures efficaces pour la rédaction persuasive, en guidant les copywriters à travers les différentes étapes de l'engagement du lecteur. Par exemple, le modèle AIDA commence par attirer l'attention, crée de l'intérêt, génère du désir et termine par une action. La méthode PAS, quant à elle, identifie un problème, agite ce problème pour souligner son importance et propose une solution. Ces structures permettent de formuler des messages cohérents qui captent l'attention et convertissent les prospects en clients.
L'impact du copywriting sur l'activation et la rétention
Le copywriting efficace joue un rôle crucial dans l'activation des utilisateurs en les guidant à travers le parcours client. Des emails de bienvenue ou des messages dans l'application peuvent être rédigés pour inciter les utilisateurs à réaliser des actions clés, rendant ainsi leur expérience fluide. En parallèle, pour assurer la rétention, les entreprises doivent également créer un dialogue continue avec leurs clients via des newsletters et les réseaux sociaux, en fournissant de la valeur ajoutée régulièrement. Cela aide non seulement à maintenir l'intérêt des clients, mais aussi à renforcer la fidélité envers la marque.
Le copywriting dans les réseaux sociaux
Sur les réseaux sociaux, le copywriting doit attirer l'attention rapidement, inciter à l'engagement et renforcer la notoriété de la marque. Les formats de contenu doivent être adaptés à chaque plateforme, avec une approche différente pour des réseaux comme LinkedIn et Instagram. Par exemple, les publications sur LinkedIn peuvent viser un objectif promotionnel plus direct, tandis qu'Instagram peut se concentrer sur des récits visuels captivants. Dans tous les cas, le copywriting doit rester authentique, montrer le côté humain de la marque et inciter à l'interaction.
La structure des newsletters pour renforcer l'engagement
Les newsletters jouent un rôle significatif dans le lien émotionnel entre une marque et ses abonnés grâce à un contenu personnalisé et engageant. Une bonne structure de newsletter peut inclure des éléments comme des nouvelles, des histoires personnelles ou des aperçus des coulisses de l'entreprise, ce qui contribue à établir la confiance. En utilisant un mélange de contenu éducatif et émotionnel, les marques peuvent maintenir l'intérêt de leurs abonnés tout en les incitant à considérer les offres de la marque. Cela aide à créer une communauté engagée autour d'une marque, facilitant ainsi la rétention des clients.
Dans cette épisode on va parler de Copywriting…
De Copywriting sous toutes ses formes : landing page, homepage, newsletter, réseaux sociaux, article, pillar page SEO et même de l’écriture d’un… Livre..
Alexis est le créateur du fameux podcast Tribu Indé, qui traite des problématiques et retour d’expérience des freelances et créateurs de contenu.
Et en parallèle il est justement freelance, spécialisé en Copywriting.
Tous les détails de l'épisode à retrouver ici : https://yannleonardi.com/copywriting-guide/
