OMT Podcast Jenseits der KI-Komfortzone: Content, der wirklich zählt (Dr. Bettina Kriegl) | OMT-Podcast #287
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Dec 1, 2025 Dr. Bettina Kriegl, Leiterin der B2B-Marktforschung bei Vogel Corporate Solutions, erläutert, wie Marktforschung Content relevanter und strategischer macht. Sie erklärt, dass Daten Kreativität unterstützen, indem sie Content Tiefe verleihen. Bettina betont die Bedeutung von schnellen Befragungen zur Anregung öffentlicher Diskussionen und gibt wertvolle Einblicke in die Gestaltung von Studien als effektive Marketinginstrumente. KI sieht sie als hilfreiches Werkzeug, das Datenanalyse optimiert, aber das menschliche Verständnis nicht ersetzt.
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Episode notes
Wert Entsteht In Der Nutzung
- Relevanz entsteht durch den Perspektivwechsel vom Produkt zur Nutzung und Interaktion.
- Daten helfen Content in echten Service zu verwandeln statt Selbstdarstellung.
Studie Führt Zu Earned Media
- Eine kompakte Automobil-Umfrage wurde von Focus und Stern zitiert und erzeugte Earned Media.
- Schnelle, relevante Fragen zum richtigen Zeitpunkt stießen Diskussionen an.
Präzisionsspiel Statt Volumenspiel
- Fokussiere Content auf Need, Timing, Kontext und Stakeholder statt auf Masse.
- Vernachlässigt ein Faktor, wird Relevanz null.