Die ZEIT ist Deutschlands größte Wochenzeitung und verkauft jede Woche über 600.000 Exemplare, davon 474.000 im Abo. Das besondere daran ist, dass die Auflage seit Jahren kontinuierlich wächst und regelmäßig neue Allzeit-Rekorde verkündet werden. Wie es dazu gekommen ist, darum geht es in der heutigen Folge. Nils von der Kall ist Chief Marketing Officer der ZEIT und schon ewig dabei, entsprechend viel kann er über die strategischen Weichenstellungen der letzten Jahre berichten.
Das Gespräch haben wir im Juli 2022 geführt.
Es geht unter anderem darum:
👉 warum das Abo ein Erfahrungsgut ist, das möglichst viele Menschen ausprobieren sollen
👉 wie man Probeabonnenten zu zahlenden Abonnenten macht
👉 warum die Podcasts kostenlos sind, aber dem Abo trotzdem helfen
👉 warum die ZEIT früh in Daten investiert hat und wie es sich jetzt auszahlt
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