OMT-Podcast Strategie trifft Daten: Best Practices für planbaren Retail Media Erfolg (Laura Dominguez) | OMT-Podcast #322
Aug 17, 2026
Laura Dominguez, Senior E‑Commerce Manager bei Otto und Mitgründerin einer internationalen E‑Commerce‑Agentur, spricht über planbare Retail Media statt Zufall. Kurze Sätze zu Strategie über Budget, sauberen Daten und KPIs. Es geht um Kanalgerechte Visuals, ROAS‑Stabilität, Marktplatz‑Unterschiede und praktische Auswahlkriterien für Sponsored Items.
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Episode notes
Produktdaten Zuerst Bereinigen
- Säubere und strukturiere Produktdaten bevor du Sponsored Products nutzt.
- Laura: Nur klare Daten erlauben dem Algorithmus, Produkte korrekt zuzuordnen und zielgenau auszuspielen.
Planen Statt Auf Gut Glück Investieren
- Planbarer Retail Media Erfolg beginnt mit Analyse, nicht mit höherem Budget.
- Laura betont: Strategische Artikelauswahl und wiederholte Auswertungen sind nötig, damit Kampagnen über Saisons hinweg skalieren.
ROAS Auf Stabilität Prüfen
- Ein hoher ROAS kann durch Sondereffekte verfälscht sein und ist nur belastbar, wenn er Saisonalität und Sales-Phasen überdauert.
- Laura: Stabilität über Zeit zeigt, dass die Strategie kein Zufall ist.