Je eigen start-up binnen DPG Media: Robert van den Ham over hoe hij BusinessWise groot gaat maken

In de zesde aflevering van de Media Innovatie Podcast praten Lars Anderson en Philippe Remarque met hoofdredacteur Robert van den Ham. Met de oprichting van BusinessWise kreeg hij de kans om een volledig nieuw mediamerk te beginnen bij DPG Media.

Welke keuzes maak je als je niet gehinderd wordt door legacy? Hoe bouw je een redactie op, welke vertelvormen kies je en hoe vind je je publiek? Zomaar een paar vragen waar Philippe en ik nieuwsgierig naar waren.

Robert zit alweer 35 jaar in het mediavak. Ooit begonnen bij huis-aan-huisbladen en het Utrechts Nieuwsblad, doorgestroomd naar vrouwenbladen zoals Margriet en Vrouw, overgestapt naar de heren-afdeling als hoofdredacteur van Autoweek en uitgeef-directeur bij Voetbal International. Was zeven jaar hoofdredacteur van De Ondernemer en bouwde dit uit tot het favoriete mediamerk voor het middenkleinbedrijf en ZZP'ers in Nederland. En nu dus sinds één jaar oprichter en chef van BusinessWise.

BusinessWise probeert niet als eerste het zakelijke nieuws te brengen. In plaats daarvan koppelt de redactie actualiteit aan persoonlijke ontwikkeling, geduid door experts en ervaringsdeskundigen. Dat hier grote vraag naar is bij de doelgroep, bleek uit veldonderzoek met 160 zogeheten ‘beslissers’ in het bedrijfsleven.

De belangrijkste les: de strijd om de tijd is hevig en de doelgroep consumeert vakinformatie niet primair via tekst, maar vooral via audio en video tijdens verloren momenten. In de auto of de trein.

Een format dat hier op inspeelt is de BusinessWise-podcast Hoe word ik. De afleveringen duren maximaal tien minuten en beantwoorden één concrete vraag van een expert. Het format is een direct antwoord op de behoefte van de luisteraar aan korte, praktische content: de podcast bereikt duizenden luisteraars per aflevering en een aflevering wordt gemiddeld voor 80 procent uitgeluisterd.

Zelf nieuwsgierig geworden? Hier zijn nog drie redenen om te luisteren naar het gesprek met Robert van den Ham:

• Robert vertelt over de kans om een mediamerk vanaf nul op te bouwen. Welke keuzes maak je voor content, distributie en technologie als je volledig opnieuw mag beginnen?
• Ook interessant: BusinessWise is niet gebouwd op aannames, maar op onderzoek naar de wensen van de doelgroep, wat leidde tot een focus op korte audio- en videoformats.
• Ontdek hoe een moderne media-operatie kan functioneren met een klein, wendbaar team. Robert legt uit hoe hij een volwaardig platform runt met een kernredactie van drie man, een netwerk van experts en slim gebruik van AI.

Hosts
Lars Anderson en Philippe Remarque

Over de makers
Philippe Remarque is directeur Journalistiek bij DPG Media. Eerder was hij hoofdredacteur van de Volkskrant, politiek verslaggever en correspondent in Rusland, Duitsland en Amerika.
Lars Anderson is manager Innovatie bij DPG Media. Eerder was hij journalist voor nieuwsmedia zoals Vrij Nederland, Het Parool en de Volkskrant. Ook is hij mede-oprichter van Fosfor Longreads, een vernieuwend journalistiek platform voor longform storytelling dat toen nog in de kinderschoenen stond.

Artwork
Lucas van Esch

Fotografie
Malou van Breevoort

See omnystudio.com/listener for privacy information.