ÜBERS PODCASTEN - Wie produziert man erfolgreich einen Podcast?

Die Podcast Studie 2025 mit Karin Kessler von Seven.One Audio

Jun 30, 2025

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Die deutsche Podcastbranche durchlebt einen wahren Boom – und die Zahlen sind spektakulär! Karin Kessler, Vice-President Strategy & Content von Seven One Audio, präsentiert im Gespräch mit Su Holder und Chris Guse die brandneuen Erkenntnisse des Podcast Reports 2025. Die Ergebnisse übertreffen alle Erwartungen: Podcasts haben in der jungen Zielgruppe erstmals Radio überholt und die tägliche Nutzungsdauer steigt kontinuierlich an. Besonders bemerkenswert ist die dramatische Verschiebung der Hörerschaft – während Podcasting vor fünf Jahren noch ein männlich dominiertes Medium war, hören heute deutlich mehr Frauen Podcasts als Männer.

Der Report basiert auf einer umfangreichen Befragung von 1.500 Personen und zeigt: 41.500 aktive Podcasts gibt es mittlerweile in Deutschland, jährlich kommen rund 13.000 neue Formate dazu. Die Beliebtheit steigt rasant, insbesondere bei weiblichen Hörerinnen, die eine kaufkräftige Zielgruppe darstellen und sich Podcast-Werbung besonders gut merken können. True Crime Formate spielen dabei eine entscheidende Rolle für das Wachstum in der weiblichen Zielgruppe.

Trotz der beeindruckenden Nutzungszahlen hinkt der Werbemarkt noch deutlich hinterher. Während Podcasts vier Prozent der gesamten Mediennutzung ausmachen, fließt nur ein Prozent der Media-Spendings in Podcast-Werbung. Das bedeutet: Der Markt müsste eigentlich viermal so groß sein. Karin Kessler erklärt, warum Entscheider in Agenturen noch zögerlich sind und wie Seven One Audio gemeinsam mit anderen Vermarktern Standards schafft, um Werbetreibenden den Einstieg zu erleichtern.

Ein heißes Thema ist auch die Video-Podcast-Diskussion. Während Spotify massiv auf Video setzt und neue Vergütungsmodelle einführt, sieht Seven One Audio das kritisch. Das Problem: Bei Video-Podcasts auf Spotify können keine dynamischen Ads mehr eingespielt werden, was das offene Podcast-Ökosystem bedroht. Die Lösung könnte YouTube sein, wo Seven One Audio bereits erfolgreich dynamische Werbung in Video-Podcasts einspielt.

Praktische Tipps gibt es auch: Wer Podcast-Werbung schalten möchte, kann sich direkt an Seven One Audio wenden – fast kein Budget ist zu klein.

Die wichtigste Botschaft: Podcasts sind längst kein Nischenhobby mehr, sondern ein Massenmedium mit enormem Potenzial für Werbetreibende und Content-Produzenten

Der Link zur Studie:

https://www.seven.one/portfolio/sevenone-audio/podcast-studie-2025-opt-in

Kapitel

00:00:00 Begrüßung und Studio Bummens Übernahme

00:05:35 Podcast Wachstum übertrifft alle anderen Medien

00:07:54 Podcasts überholen Radio in junger Zielgruppe

00:10:11 Frauen dominieren plötzlich die Podcast Nutzung

00:17:19 True Crime Erfolg bei weiblichen Hörerinnen

00:18:32 Werbemarkt hinkt Nutzung deutlich hinterher

00:28:32 Video Podcast Diskussion und Spotify Kriti

00:38:38 YouTube als Alternative für Video Vermarktung

00:42:38 Praktische Tipps für Werbetreibende und Produzenten