Treffpunkt: Zukunft Matthias Horx – Eine Zeitreise durch die Trend- und Zukunftsforschung
Feb 27, 2019
Matthias Horx, ein bekannter Trend- und Zukunftsforscher und Gründer des Zukunftsinstituts, diskutiert spannende Themen über die Anfänge der Trendforschung. Er erklärt, wie sich Marketingbegriffe auf Trends auswirken und betont den Unterschied zwischen kurzfristigen Trends und Zukunftsforschung. Besonders interessant sind seine Ansichten zu Digitalisierung, KI und der 'blauen Ökologie'. Zusätzlich reflektiert er über den Wertewandel, Klimawandel und seinem Ansatz des humanistischen Futurismus.
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Episode notes
Aufstieg Und Fall Der Trendforschung
- Matthias erzählt, wie das Trendbüro 1993 mit Designern und Journalisten startete und schnell zu einem Hype wurde.
- Der Erfolg führte zur Instrumentalisierung von "Trends" durch Marketing und zu innerer Entfremdung vom ursprünglichen Anspruch.
Kunde Fordert 'Trends Erfinden'
- Matthias erinnert sich an einen Spirituosen-Konzern, der verlangte, "Trends zu erfinden" für nicht funktionierende Produkte.
- Solche Aufträge zeigten, wie Trendbegriffe von Marketing vereinnahmt wurden.
Megatrends Statt Lippenstift-Trends
- Zukunftsforschung arbeitet mit Megatrends und Ganzheitlichkeit statt mit kurzfristigen Marketing-Begriffen.
- Unternehmen suchen oft Sicherheit, wollen aber keine echte Öffnung ihrer Denkweisen.