Sustainable Brand Stories - Der Podcast für nachhaltig erfolgreiche Marken & Kommunikation Wie knacken nachhaltige Marken den Mainstream, Johanna Gollnhofer? | 40
Sep 17, 2024
Johanna Gollnhofer, Professorin für Marketing an der Uni St. Gallen, erklärt, wie fehlgeleitetes Marketing das nachhaltige Konsumverhalten beeinflusst. Viele Verbraucher zeigen Interesse an Nachhaltigkeit, handeln aber nicht entsprechend. Sie betont, dass ansprechendes Packaging und relevante Botschaften entscheidend sind, um die breite Masse zu erreichen. Der Schlüssel liegt in cleverem Marketing und emotionalem Storytelling. Gollnhofer sieht das Goldene Zeitalter für nachhaltiges Marketing gerade beginnen, um die Öko-Nische zu verlassen.
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Episode notes
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Intro
00:00 • 2min
Das Potenzial nachhaltigen Konsums erkennen
01:38 • 3min
Nachhaltiges Marketing für die breite Masse
04:34 • 4min
Die pragmatische Haltung der passiven Mehrheit zum nachhaltigen Konsum
08:48 • 2min
Nachhaltigkeit im Marketing: Herausforderungen und Strategien
10:36 • 15min
Nachhaltige Markenkommunikation im Mainstream
25:30 • 22min
Zukunft der nachhaltigen Marken im Mainstream
47:28 • 2min