Le Rendez-vous Marketing Comment l’IA est en train de révolutionner Google Ads (et ce que ça change pour vous) Avec Pierre-Baptiste CEOS
Jun 23, 2025
Dans cet entretien captivant, Pierre-Baptiste CEOS, expert en Google Ads et membre de l'agence CEOS, explore les transformations majeures de Google Ads grâce à l'IA. Il partage comment tirer profit de Performance Max et adapte les stratégies selon les budgets des annonceurs. L'impact de l'IA sur le SEO et le blogging est également mis en lumière, notamment avec l'essor d'outils comme ChatGPT. Enfin, il aborde des techniques pour optimiser les campagnes en touchant des secteurs souvent négligés, comme les produits "zombies".
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Episode notes
Performance Max: moins boite noire
- Performance Max a longtemps été une "boîte noire" sans contrôle ni visibilité.
- Google commence à offrir de la visibilité, par exemple sur la répartition des dépenses par canal.
Utilisation ciblée de Performance Max
- Pour un e-commerce, il faut utiliser Performance Max principalement pour shopping.
- Limitez l'impact de Performance Max sur le search et display pour mieux contrôler les coûts.
Budget marque: piège fréquent
- Un client dépensait 70 % de son budget sur sa marque, explosant ses CPC sans gains incrémentaux.
- Augmenter le budget sur les mots-clés de marque ne crée pas plus de trafic naturel.