Mediarama #46 - Hors-Série - Médias en Seine : prêts à payer pour une newsletter ?
Le 13 octobre 2021, j’ai eu le plaisir d’animer une table ronde à l’occasion du Festival de la Newsletter organisé dans le cadre de Médias en Seine. Médias en Seine, c’est le festival international pour imaginer les médias de demain, organisé par Les Echos et France Info, pendant lequel toute la galaxie médias s’est réunie pour débattre et échanger autour de ses futurs enjeux.
L’occasion parfaite pour rassembler Adriano Farano, entrepreneur et enseignant à l’École de Journalisme de Sciences Po, Benoît Raphaël, CEO et fondateur de Flint, et Yoann Lopez, fondateur de Snowball, et de les interroger sur le modèle de l'abonnement payant dans le paysage médiatique.
Le sujet : Qu’on le veuille ou non, quand on surfe sur Internet, la publicité occupe une place considérable dans notre quotidien. Pourtant, des modèles économiques alternatifs comme l’abonnement reviennent sur le devant de la scène. Pour quelles raisons ? Pourquoi ça fonctionne ? Et surtout, comment ?
Avec François Defossez, cofondateur de l’agence CosaVostra, Adriano Farano, Benoît Raphaël et Yoann Lopez tentent de répondre à ces questions en partageant leurs expériences respectives. Ce qu’il faut retenir :
# La newsletter n’est pas un média nouveau. Pourtant, ces dernières années, elle est en plein essor ! Elle s’appuie sur deux forces : un lien de confiance - presque intime - tissé avec ses lecteurs, et la force d’une communauté.
# Les citoyens savent qu’une information indépendante et authentique a un prix. On assiste à une prise de conscience globale de l’influence de la publicité sur l’opinion publique.
# La démocratisation des outils, des algorithmes et des intelligences artificielles permet aux internautes de s’exprimer sans retenue. Des initiatives diverses et variées fleurissent, et de nombreuses personnes finissent même par monétiser leur passion.
# Si le contenu prime sur la stratégie publicitaire, il ne faut pas la négliger pour autant ! Couplés aux emails, les réseaux sociaux amplifient la croissance des contenus. LinkedIn et TikTok, en particulier, sont deux leviers d’audience importants.
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