Chers auditeurs, cet épisode ayant été enregistré en public, la qualité audio n'est pas la même que d'habitude. Nous remercions vos oreilles pour leur indulgence :)

Les 8 et 9 décembre 2021 se tenait l’événement Les Régies au Futur, organisé par La Presse au Futur. C’était le rendez-vous incontournable dédié aux régies et aux équipes commerciales des médias print, web et digitaux. 4 conférences s’y tenaient, afin de présenter les nouvelles innovations de la programmatique, du native advertising, du RTB et les conséquences de l’abandon de la règle des cookies tiers.

François Defossez, cofondateur de CosaVostra, y a animé une discussion autour de la publicité dans les médias en compagnie de Sabra Choutri, Directrice de Clientèle chez TF1, Virginie Lubot, Directrice Exécutive Adjointe chez Prisma Media Solutions, Sébastien Moutte, CTO et Co-fondateur d’Opti Digital ainsi que Fabien Magalon, Chief Supply Officer chez Ogury.

Le sujet : En France, après avoir connu une baisse de plus de 1,4 milliard d’euros en 2020, les recettes publicitaires se sont redressées de plus de 800 millions d’euros en 2021. Et ça ne s’arrête pas là ! D’après les pronostics de l’agence Magna, une nouvelle augmentation de plus de 15% est à prévoir pour 2O22 ! La publicité a donc encore de beaux jours devant elle. Mais alors, à quoi pouvons-on nous attendre pour cette nouvelle année ? Quels seront les formats favoris et les grandes tendances à venir ?

Sabra Choutri, Virginie Lubot, Sébastien Moutte et Fabien Magalon font le point :

# La vidéo est toujours l’un des formats les plus appréciés par les internautes. Prisma Media y a beaucoup investi et illustre désormais tous ses articles de vidéos.

# Les formats pub qui proposent d’ailleurs de choisir une publicité à visionner pour aller plus loin sont d’ailleurs très performants et l’utilisateur·rice s’en souvient d’autant plus qu’il est acteur de ce choix.

# Il est également important de proposer des parcours utilisateurs les plus simples possibles entre la publicité et l’achat pour favoriser ce dernier.

# La fin du cookie tiers a été un gros enjeu des régies publicitaires dernièrement. Pour y faire face, elles développent de nouvelles manières de cibler des profils types tout en étant moins intrusifs.

# Dans les tendances à venir se dégagent : les formats sur-mesures et qui sortent du digital, ceux qui impliquent plus l’utilisateur·rice (QR Code, Quote Presse, etc.) ainsi que les formats qui se développent entre plusieurs réseaux sociaux.

# L’impact sociétal devra aussi être mis en avant (quel papier choisir, comment adresser tel contenu, etc.).

# Enfin, la puissance du podcast qui permet de faire exploser les campagnes de brand content a été relevée.

Pour découvrir tout ça, c’est par ici si vous préférez Apple Podcast, par là si vous préférez Deezer, ici si vous préférez Google Podcast, ou encore là si vous préférez Spotify.

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Mediarama est un podcast du label Orso Media.

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