Ilustríssima Conversa Renato Ortiz: Influenciadores são prisioneiros de seus seguidores
May 24, 2025
Renato Ortiz, sociólogo e professor da Unicamp, explora o conceito de influenciadores digitais em sua nova obra 'Influência'. Ele destaca que esses profissionais, embora ambiciosos, são prisioneiros de suas audiências e das bolhas digitais, dependendo constantemente dos seguidores para permanecer relevantes. Ortiz contrasta influenciadores com intelectuais e celebridades, questionando a magnitude da influência online e a superficialidade das comunidades digitais. A discussão revela a efemeridade do sucesso nas redes sociais e a necessidade de adaptabilidade.
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Influência Segmentada, Não Intelectual
- Influenciadores não constroem explicações universais; atuam sobre temas particulares e instrumentais.
- Eles são fortemente cooptados pelo mercado e dependem da técnica digital para existir.
Alcance Ilusório Das Bolhas
- A internet cria a ilusão de alcance ilimitado, mas funciona por bolhas segmentadas.
- Influenciadores são prisioneiros do lugar e do público que os segue dentro dessas bolhas.
Mediação Versus Casa Digital
- Mediadores simbólicos traduzem saberes preexistentes; influenciadores nascem e morrem na internet.
- Os influenciadores habitam uma “casa” digital da qual não conseguem sair sem perder audiência.
