Le Rendez-vous Marketing #10 - Comment planifier et réussir une campagne de marketing d’influence en 2020 (et après) avec Sarah Levin de Stellar
Bienvenue dans le Rendez-vous Marketing, le podcast qui décrypte les meilleures pratiques en marketing digital adoptées par des experts du web.
Si j’ai créé ce podcast, c’est pour faire de vous un meilleur marketeur et pour ça je me suis promis d’inviter les meilleurs marketeurs que je connais pour discuter avec eux de sujets qui me passionnent.
Aujourd’hui, j’accueille Sarah Levin pour vous parler de marketing d’influence.
Le marketing d’influence, qu’est-ce que c’est ?
C’est simplement le fait de collaborer avec des leaders d’opinion pour réaliser la promotion d’un produit, un service ou de votre marque. Bien sûr, ce partenariat est rémunéré.
J’ai toujours trouvé que l’influence est un canal marketing passionnant et, à mon grand avis, ce canal est très rentable lorsqu’il est bien exploité.
Mais, faire du marketing d’influence, c’est aussi une véritable expertise.
Il ne suffit pas de sélectionner quelques influenceurs Instagram sur base de quelques critères et leur demander de promouvoir vos offres.
Sarah le sait mieux que moi parce qu’elle est la co-fondatrice d’une agence de marketing d’influence qui s’appelle Stellar et qui travaille avec des grand comptes comme L’Oréal, Colgate, Nintendo ou encore le Groupe Disney.
Depuis des années, Sarah et son équipe planifient de A à Z des campagnes de marketing d’influence sur tous les réseaux sociaux, qu’il s’agisse d’Instagram, YouTube ou encore TikTok.
Et ce n’est pas tout. En plus de l’agence, l’équipe de Stellar a développé un outil Saas spécialisé qui vous permet d’identifier des potentiels influenceurs avec lesquels travailler grâce un puissant moteur de recherche qui recense des millions d’influenceurs à travers le monde.
L’outil Saas de Stellar vous permet aussi d’analyser le profil de vos influenceurs, leurs audiences et de planifier vos campagnes, tout en mesurant votre retour sur investissement.
Alors, vous vous doutez bien que Sarah est LA personne idéale pour parler de marketing d’influence.
Dans ce nouvel épisode du Rendez-vous Marketing, j’ai discuté pendant pratiquement 1H30 de marketing d’influence. Et on a vraiment creusé le sujet.
On a d’abord redéfini le marketing d’influence et ce qu’il n’est pas. Ensuite, Sarah m’a expliqué :
- Comment trouver des influenceurs pertinents pour vos campagnes (avec ou sans outil externe)
- Comment faire le bon choix et comment analyser les statistiques de vos influenceurs comme leur taux d’engagement
- Comment prédire les résultats d'une campagne d'influence ? Oui, c’est possible de faire quelques prédictions sur base de données historiques. C’est pour ça qu’un outil externe est nécessaire
Dans la 2e partie de cet épisode, j’ai demandé à Sarah de me parler des différentes plateformes sociales pour faire du marketing d’influence.
Entre TikTok, Instagram et YouTube, Sarah m’a expliqué très précisément quelle plateforme est la mieux adaptée selon votre secteur d’activité et vos objectifs.
En plus, nous avons parlé des différents formats à privilégier sur chacune des plateformes.
Et pour terminer cet épisode, nous avons discuté du futur du marketing d’influence et là, Sarah m’a totalement pris de court en me dévoilant pas moins de 5 tendances du marketing d’influence !
Je ne vous en dis pas plus, je suis sûr que l’épisode va vous plaire et je vous laisse écouter ma conversation avec Sarah.
Ce n’est pas fini, j’ai aussi besoin de vous pour Faire connaître le podcast.
Si le podcast vous plaît et vous aide dans vos réflexions marketing, le meilleur moyen de me le dire, ou de me partager un feedback constructif, c’est simplement de laisser un avis (5 étoiles de préférence) sur Apple Podcasts.