Made in China #174 – MINI auf der gamescom u. cosnova auf Roblox: Wie Marken echte Nähe schaffen – Martin Zhang, Global Business Director JvM NERD
Aug 6, 2025
Martin Zhang, Global Business Director bei Jung von Matt NERD, ist ein Experte für Markenführung in Popkultur und Gaming. Er diskutiert, wie MINI erfolgreich sein neues Auto auf der Gamescom präsentierte, statt auf der IAA. Außerdem erklärt er, wie cosnova auf Roblox eine interaktive Spielwelt mit Lipgloss entwickelte, die die Community einbezog. Themen wie chinesische Popkultur, TikTok Shop und künstliche Intelligenz runden die Unterhaltung ab, während Zhang der Frage nachgeht, ob Nerds vielleicht doch cooler sind.
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MINI launcht Elektroauto auf Gamescom
- MINI hat sein neues Elektroauto auf der Gamescom vorgestellt, nicht auf der klassischen IAA.
- Das Auto wurde als lebensgroße Spielzeugverpackung mit Gaming-Details präsentiert, um die Nerd-Community authentisch anzusprechen.
Essence Markenwelt auf Roblox
- Cosnova hat mit Essence eine Spielwelt auf Roblox erschaffen, in die die Community eingebunden wurde.
- Ein Lipgloss wurde zur virtuellen Insel, und Spieler konnten das Spiel aktiv mitgestalten und Bugs melden.
Popmart als Softpower Phänomen
- Popmart aus China verkörpert chinesische Softpower mit globalem Einfluss durch limitierte, sammelbare IPs.
- Das „Ugly-Cuteness“-Design und Influencer wie Lisa von Blackpink fördern internationale Begeisterung.
