wieCommerce? #92 - Retail Media mit Robert Kießling von The Trade Desk | #retailmediaspezial
n dieser Folge des wieCommerce?-Podcasts dreht sich alles um das Thema Retail Media. Zu Gast ist Robert Kießling von The Trade Desk, der für Partnerschaften mit Retailern wie Lidl, Rewe oder Flaconi verantwortlich ist.
The Trade Desk ist eine sogenannte Demand-Side-Plattform (DSP), die es Werbetreibenden ermöglicht, Nutzer basierend auf verschiedenen Datenquellen – darunter auch Retail-Shopping-Daten – über Kanäle wie Netflix, Spotify oder Digital Out of Home (z. B. Ströer) zu erreichen.
Im ersten Teil der Folge wird erklärt, was eine DSP ist, welche Funktionen sie bietet und wie sich The Trade Desk als unabhängige Plattform von anderen Anbietern unterscheidet.
Im zweiten Teil steht das Thema Retail Media im Mittelpunkt. Es geht unter anderem um die konkreten Angebote von The Trade Desk in diesem Bereich, die Nutzung von Retail-Daten durch Marken, Möglichkeiten zur Erfolgsmessung sowie Beispiele aus der Praxis.
Timestamps
(00:00) Intro & Vorstellung Robert
(03:18) Was ist eine DSP (Demand Side Platform)?
(04:48) USP der The Trade Desk DSP
(06:44) Welche Werbeinventarquelle gibt es?
(07:47) Wie sehen die Inventar-Partnerschaften aus?
(08:12) Gibt es exklusive Inventar-Partnerschaften?
(09:17)
(10:24) Potenzial von Audio Ads?
(13:04) Wie wird AI bei The Trade Desk eingesetzt?
(15:57) Welche Targeting Möglichkeiten gibt es?
(17:44) Einsatz eigener Daten
(19:36) Wie geht The Trade Desk mit Data Privacy um?
(22:02) Die Zusammenarbeit mit Retailern
(26:46) Wie sieht das Conversion Tracking aus?
(31:00) Welche KPIs werden zur Verfügung gestellt?
(34:55) ROPO Effekt messen
(40:05) Retail Media & Commerce Media Trends
Über unseren Gast Robert Kießling
> Robert Kießling auf LinkedIn
Max & Kristina auf LinkedIn
> Max Rottenaicher
> Kristina Mertens
Credits
Logo Design: Naim Solis
Intro & Jingles: Kurt Woischytzky
Fotos: Stefan Grau
Intro-Video: Tim Solle