La Story Comment les Kidults ont sauvé Noel ? 2/2
Nov 25, 2025
Yves Cognard, directeur général de l'institut marketing Junior City et expert du marché du jouet, explore le monde fascinant des kidults. Ces adultes passionnés représentent près de 31 % des ventes de jouets, redéfinissant les lois du marché. Il souligne l'impact du Covid sur cette tendance, révélant un désir croissant de retrouver l'innocence du jeu. Les comportements d'achat évoluent aussi, avec un budget moyen de 180€ par an. La tolérance sociale grandissante et l'impact des réseaux sociaux promettent un avenir radieux à ce phénomène.
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Kidultes: Un Marché Qui Compense La Natalité
- Les kidultes (13-55 ans) représentent près de la moitié de cette population et pèsent pour plus de 30% du chiffre d'affaires du jouet.
- Ce segment compense largement la baisse de natalité et achète toute l'année, pas seulement à Noël.
Budget Et Fréquence Dachat Moyens
- En moyenne les kidultes dépensent
180 € par an en jouets, les hommes étant plus dépensiers (260 €). - La fréquence d'achat moyenne est d'environ un jouet tous les 3-4 mois, soit 5-6 jouets par an.
Covid, Bien-Être Et Déconnexion
- Le phénomène kidulte a été renforcé par le Covid et traduit une volonté de garder du temps pour soi et de se détacher des écrans.
- Le jouet sert de loisir manuel, créatif et de bien-être plutôt que d'une simple nostalgie triste.