#40 - Snowball : Newsletters payantes - Comment viser la rentabilité, avec Yoann Lopez

Le sujet : Le 3 juin dernier, François Defossez était invité, lors d’une conférence GESTE, à analyser le boom des newsletters. Pour continuer à creuser ce sujet passionnant, c’est Yoann Lopez qui vient nous livrer sa vision de la newsletter et nous expliquer comment, en à peine un an, il est parvenu à trouver un modèle économique rentable.

L’invité : Après plusieurs années à travailler dans le marketing, Yoann Lopez a décidé de lancer sa propre newsletter dédiée aux finances personnelles : Snowball. Son objectif ? Embarquer tout le monde dans sa quête de l’investissement de demain en expliquant et vulgarisant les finances personnelles.

Snowball : “Investir dans la couverture de livre”, “Investir dans les LEGO. Wait, what?!” ou encore “Investir dans l'immobilier 101”, voici le genre de sujets que vous pourrez retrouver dans Snowball. Si à l’origine c’était un side project, aujourd’hui la newsletter compte pratiquement 16 000 abonné·es dont 2 700 à la version payante qui coûte 6€ par mois. 

Au micro de François Defossez, cofondateur de l’agence CosaVostra, il explique comment il est peu à peu passé à une version payante de sa newsletter et tout ce que cela implique : 

# A l’origine, Yoann Lopez a fait le choix de l’écrit qui, selon lui, est plus propice à l’apprentissage et offre une facilité de découverte et de lecture pour ses abonné·es.

# En plus des 2 newsletters gratuites mensuelles, pour les abonné·es à la version payante s'ajoutent 1 newsletter hebdomadaire, des petites informations quotidiennes et enfin des éditions spéciales.

# S’il a choisi Substack pour diffuser ses newsletters c’est avant tout pour la simplicité de l’outil qui reste gratuit. Son seul inconvénient ? L’impossibilité de customiser ses news.

# Le plus fou ? Yoann n’utilise aucun canal d’acquisition payant dans sa stratégie de communication.

# Face à toutes les newsletters que nous recevons chaque jour, il est facile de connaître une “news fatigue”. Pour lutter contre cela, Yoann Lopez est convaincu qu’il faut établir une relation avec ses lecteur·rices en incarnant un ton et en proposant du contenu de grande qualité.

# Enfin, Yoann nous livre ses recommandations de newsletters à suivre : Every.to, The Generalist, Morning Brew et enfin The Hustle.

Ils y parlent également d’anciens épisodes de Mediarama : 

#11 - Arthur de Villemandy - Planet & Magma : Le boom des newsletters payantes

#25 - Edmond Espanel - Brief.me : Redonner du sens à l’information

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