Le Café des Femmes de l'E-Commerce #022 : RP et Influence, de l'ancienne école aux nouveaux codes – avec Déborah Zaffran de PIA.R Agency
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Mar 17, 2025
Déborah Zaffran partage son parcours impressionnant dans le monde des relations presse. Elle évoque l'évolution des stratégies de communication, passant du classique au marketing d'influence. La discussion se concentre sur comment choisir les bons influenceurs et l'impact réel de ces campagnes sur les ventes. Les collaborations marquantes avec des marques comme Monoprix et Samsung sont aussi mises en lumière. Enfin, elle aborde l'avenir des RP à l'ère numérique, soulignant l'importance des valeurs éthiques dans ce secteur en constante évolution.
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question_answer ANECDOTE
Opération Barbie Monoprix
Déborah raconte une opération marketing originale pour Monoprix autour d'une maison de Barbie en miniature.
Un partenariat créatif avec Mattel impliquait des mamans influenceuses, rendant l'opération réussie et spéciale.
insights INSIGHT
Rôle des RP et ventes
Les RP visent surtout à accroître la visibilité et la crédibilité de la marque, pas directement à générer des ventes.
L'impact des influenceurs se mesure plus sur la notoriété que sur la conversion immédiate.
volunteer_activism ADVICE
Importance de la veille pour les RP
La veille constante est essentielle pour proposer des idées fraîches adaptées à l'ADN de chaque marque.
L'expérience permet de cibler les bons profils journalistes et influenceurs très spécifiques.
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⚢ Le Café des Femmes de l’E-Commerce, c'est le podcast qui donne enfin la parole aux femmes du digital, de la tech, du retail : bref, des femmes qui font du e-commerce et qui osent se livrer, partager, émouvoir et surtout apporter un éclairage différent sur la startup nation, les internets et les licornes.
Dans cet épisode, nous plongeons dans les coulisses des relations presse et du marketing d’influence avec Déborah Zaffran, fondatrice de l’agence PIA.R Agency. Attachée de presse depuis plus de 15 ans, Déborah a travaillé dans de grandes agences comme Publicis avant de se lancer dans l'entrepreneuriat. Elle accompagne aujourd’hui des marques de mode, food, tech et retail pour accroître leur visibilité et renforcer leur image à travers les RP et l’influence.
Avec Déborah, on discute pas mal et surtout de :
Son parcours : de Publicis à la création de son agence Pia.r Agency, et les défis de l’entrepreneuriat dans les RP.
L’évolution des relations presse : du communiqué de presse traditionnel aux nouvelles stratégies intégrant le marketing d’influence.
Les coulisses du marketing d’influence : comment choisir les bons influenceurs, définir une stratégie efficace et mesurer l’impact des campagnes.
L’impact des influenceurs sur les ventes : mythe ou réalité ? Comment les RP et l’influence jouent sur la notoriété plus que sur la conversion immédiate.
Les campagnes marquantes : retour sur des collaborations avec Monoprix, Big Mamma, le Printemps Haussmann et Samsung.
L’avenir des RP et de l’influence : comment l’IA et les nouveaux médias redéfinissent les stratégies de communication des marques.
➡️ RP et Influence, de l'ancienne école aux nouveaux codes – avec Déborah Zaffran, c’est l’épisode 22 du Café des Femmes de l’E-Commerce, dans lequel Déborah recommande l'ouvrage Les relations presse d'influence - Entrez dans la communication de demain de Marie-Laure Laville.
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