Le Podcast du Marketing - stratégie digitale, marketing digital, persona, emailing, inbound marketing, webinaire, lead magnet, branding Repositionner une marque : la méthode pour garder son audience - Episode 312 - on parle de positionnement
Dec 18, 2025
Le repositionnement de marque est crucial pour s'adapter sans perdre son audience. Découvrez les signaux faibles qui indiquent qu'une marque doit évoluer. Apprenez à diagnostiquer la perception de votre marque grâce aux retours clients. Estelle livre une méthode pour construire un nouveau positionnement cohérent, en impliquant clients et partenaires. La communication doit être fluide pour éviter les ruptures. Finalement, adaptez et mesurez l'impact de votre stratégie pour garantir le succès de la transition.
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Episode notes
La Marque Doit Évoluer Pour Survivre
- Une marque n'est jamais figée et évolue avec son marché, ses clients et ses équipes.
- Rester immobile est souvent plus risqué que de repositionner la marque progressivement.
Repérer Les Signaux Faibles À Temps
- Les signaux faibles apparaissent d'abord dans le comportement client avant d'impacter le chiffre d'affaires.
- Nouveaux entrants et comparaisons modifient la perception et peuvent rendre une marque classique.
Diagnostiquer Par L'Écoute Et Les Données
- Commencez toujours par écouter via entretiens, questionnaires et analyses de verbatim.
- Combinez ces retours avec les données internes pour confronter perception souhaitée et perception réelle.