wieCommerce?

#79 - Retail Media News Spezial mit Olaf Reichel: Rolle von Agenturen, Blaupause für andere Industrien, Retail Media vs. Commerce Media, Online vs. Offline uvm. | #retailmediaspezial

Mar 10, 2025

01:01:58

In der heutigen Ausgabe widmen wir uns erneut einem spannenden Retail Media Spezial.

Max spricht mit Olaf Reichel, einem führenden Experten auf dem Gebiet des Retail Media, den viele bereits aus Folge #53 im vergangenen September oder von unserem News-Partner retail-news Deutschland kennen.

Im Gespräch geht es um die neuesten Entwicklungen auf dem Retail Media-Markt und die Rolle von Agenturen, die laut den jüngsten Criteo Earnings bereits ein Drittel des Gesamtbudgets ausmachen.

Besonders im Fokus steht dabei die Rolle externer Vermarktungsagenturen, wie etwa Laya, die im vergangenen Jahr von der Serviceplan Gruppe übernommen wurde.

Darüber hinaus beleuchten die beiden, wie das Konzept von Retail Media zunehmend auf andere Branchen übertragen wird – beispielsweise auf Arztpraxen.

Sie diskutieren auch den neuen Begriff "Commerce Media" und die Unterschiede zu Retail Media.

In der Folge werfen Max und Olaf außerdem einen Blick auf unsere wieCommerce Prediction zum Wettbewerb zwischen Online- und Instore-Retail Media und wie Olaf den Markt in diesem Zusammenhang einschätzt.

Weitere Themen sind die neuesten Technologien von Anbietern wie Clash, die Einkaufswagen mit Tablets ausstatten, sowie eine neue Studie des Path to Purchase Institutes, die zeigt, wie Markenentscheider im Konsumgüterbereich den Markt und verschiedene Player bewerten.

Kapitel

(00:00) Intro

(04:07) Die Rolle von Agenturen im Retail Media

(06:11) Warum haben manche Anbieter keine Agentur/Partnerprogramme

(12:57) Vorteile der Auslagerung von Retail Media Ops

(15:30) USA vs. Europa

(18:02) Wie kann man lokal & regional Retail Media nutzen

(23:44) Commerce Media vs. Retail Media

(31:42) Online vs. Offline Retail Media

(37:46) Aktuelle Entwicklungen und neue Technologien im Bereich Retail Media

(42:26) Amazon’s Retail Media Ad Services und Rolle im Retail Media Markt

(49:18) Studie: Path to Purchase Institutes