Se examina la historia de Nike, desde sus orígenes con Phil Knight y Bill Bowerman, hasta la impactante colaboración con Michael Jordan. Se analizan los altibajos de la marca, incluyendo escándalos por explotación laboral y la lucha por relevancia en el mercado. Además, se discute la innovadora creación del Nike Air y cómo la compañía ha sabido reinventarse tras diversas crisis. La conversación también abarca sus decisiones estratégicas y la competencia actual, preguntándose si alguna vez volverán a ser la leyenda que fueron.
Phil Knight y Bill Bowerman, con sus visiones complementarias, revolucionaron la producción y comercialización del calzado deportivo en Nike.
Nike se destacó por su enfoque innovador en marketing al asociar su marca con atletas, fortaleciendo su imagen y reconocimiento.
A pesar de los desafíos enfrentados, Nike ha demostrado ser resiliente, adaptándose a nuevos modelos de negocio y manteniendo su legado.
Deep dives
Orígenes de Nike y sus Fundadores
Phil Knight y Bill Bowerman son figuras clave en la creación de Nike. Knight, un corredor apasionado, comenzó a desarrollar un plan de negocio inspirado en un viaje a Japón para descubrir la potencialidad del mercado estadounidense de calzado deportivo. Mientras tanto, Bowerman, un innovador entrenador de atletismo, aportó su visión sobre la tecnología del calzado. Esta colaboración entre un entusiasta del atletismo y un entrenador revolucionó la forma en que se producía y comercializaba el calzado deportivo, marcando el inicio de una empresa que cambiaría para siempre la industria.
Innovaciones en Tecnología y Marketing
Nike se destacó por su enfoque innovador tanto en tecnología de calzado como en estrategias de marketing. Bowerman introdujo mejoras tecnológicas en los diseños de calzado, mientras que Knight aplicó conceptos de marketing que eran inéditos en la época, como el patrocinio de atletas. Esta combinación permitió que Nike dominara el mercado al ofrecer productos que no solo eran funcionales, sino también deseables para los consumidores. La técnica de asociar su marca con figuras deportivas contribuyó significativamente a establecer una imagen fuerte y reconocible.
Desafíos Legales y Crisis de Reputación
A medida que Nike crecía, también enfrentó diversos desafíos, incluidos problemas legales y crisis de reputación. La marca fue criticada por las condiciones laborales en sus fábricas, donde se acusó a la empresa de explotar a trabajadores bajo condiciones injustas. Estos escándalos afectaron las ventas y provocaron una caída en la confianza del consumidor, lo que obligó a Nike a replantearse su enfoque ante la presión pública. La gestión inadecuada de estas crisis reveló la necesidad de que la empresa fuera más transparente y ética en su operación.
Estrategia de Expansión y Nuevos Modelos de Negocio
Nike adoptó una estrategia de diversificación que incluyó la creación de contratos con atletas emergentes y la expansión de líneas de productos. El lanzamiento de la línea Air Jordan marcó un hito, ya que la asociación con Michael Jordan no solo revolucionó el mercado de calzado, sino que también impulsó la cultura del estilo de vida asociado al deporte. Nike se enfocó en el marketing digital y en construir una comunidad a través de aplicaciones y plataformas que conectaban a sus clientes. Este enfoque estratégico le permitió a Nike seguir siendo relevante y ajustarse a las tendencias emergentes en el mercado.
Retos Actuales y Resiliencia Empresarial
En 2024, Nike enfrentó una caída significativa en su valor de mercado, lo que llevó a la empresa a evaluar su modelo de negocio. La pandemia y un cambio en la dirección estratégica hacia un modelo directo al consumidor presentaron desafíos operativos, revelando la presión que enfrenta la marca en un entorno altamente competitivo. Sin embargo, Nike ha demostrado una resiliencia notable, regresando a sus raíces de innovación y competitividad. Con la intención de reestablecer la confianza en su marca, Nike busca adaptarse a las nuevas dinámicas del mercado, utilizando su legado como un trampolín para el futuro.
Exploramos la historia de Nike, la marca que inventó el marketing de deportes en base a patrocinios de jugadores y encontró la manera más eficiente de importar productos de deportes a bajo costo para ganarle la carrera a las grandes marcas europeas. Desde sus inicios como Blue Ribbon, la sociedad de Knight y Bowerman, cuándo todo explota en los 70´s, su época de oro, la creación de los Nike Air y la colaboración que cambió el curso de la historia de los patrocinios a los deportistas, con Michael Jordan. Una empresa que ha caído mil veces, y mil veces se ha levantado. Con una cultura de hacer todo para ganar, romper las reglas si es necesario, han logrado llegar a la cima del retail. Hablamos de dónde se encuentran hoy en día, sus decisiones estratégicas y sus competidores. ¿Serán capaces de volverse a levantar?
Capítulos
00:00 Inicio
00:55 Ángulo
04:20 Phil Knight
08:00 Bill Bowerman
10:28 Blue Ribbon y la Sociedad de Knight y Bowerman
16:35 Empieza la sociedad
26:35 El cambio de modelo a Nike
35:45 70s, la década explosiva de Nike
41:10 Nike Air
44:00 IPO
45:25 Michael Jordan salva a Nike
50:30 El escándalo de las Sweatshops en los 90s
53:50 Son salvados otra vez, ahora por KOBE
56:55 Escándalos de Me too y Atletas Embarazadas 2018-2019
1:01:55 La era de la venta directa y la batalla con la competencia
