Diversifizierung von Anzeigenformaten in E-Commerce-Kampagnen ist entscheidend für den Erfolg.
Budgetallokation zwischen Performance- und Reach-Kampagnen ist essenziell für Akquiseziele.
Deep dives
Strukturierung von Facebook Ads Kampagnen im E-Commerce
Eine erfolgreiche Facebook Ads Account und Kampagnenstruktur im E-Commerce muss sowohl bestehenden Bedarf abfangen als auch Bedarf vorhersagen. Durch die Nutzung von Advantage Plus Shopping Kampagnen können sowohl Bestandskunden angesprochen als auch neue Kunden gewonnen werden. Es ist wichtig, die Kampagnenstruktur sauber zu konfigurieren und Bestandskunden auszuschließen, um die Kundenakquise effektiv zu gestalten.
Diversifizierung von Anzeigenformaten und Creative Strategien
Das Einbeziehen verschiedener Anzeigenformate wie Link-Ads, Collection-Ads und breites Diversifizieren in Advantage Plus Shopping Kampagnen ist entscheidend. Durch die Integration von Videos und die Anpassung der Creative Strategie entsprechend dem Produkttyp kann die Effektivität gesteigert werden. Die richtige Konfiguration und Diversifizierung der Creatives in den Kampagnen beeinflusst maßgeblich den Erfolg bei der Neukundengewinnung.
Einsatz von Reach- und Video-View-Kampagnen zur Kundengewinnung
Reach- und Video-View-Kampagnen dienen dazu, komplett neuen Bedarf zu generieren und die Bedarfsvorhersage zu verbessern. Die Platzierung der Anzeigen in den richtigen Umfeldern wie Feeds, Stories und Reals ist entscheidend, um qualitativ hochwertige Kontakte zu erreichen. Bei der Budgetverteilung sollte ein kleiner Teil für Reach- und Video-View-Kampagnen reserviert werden, um erfolgreich neue Kunden anzusprechen.
Bedeutung der strategischen Ausrichtung und Budgetallokation
Die Strategie sollte darauf abzielen, neuen Bedarf zu generieren und zuvorzusagen, nicht nur auf bestehenden Bedarf zu reagieren. Die optimale Ausrichtung der Kampagnen nach dem durchschnittlichen Warenkorbwert ist essenziell, um effektiv Neukunden zu gewinnen. Die Budgetallokation sollte zwischen Performance-Kampagnen und Reach- sowie Video-View-Kampagnen ausgewogen sein, um Wachstum und Akquiseziele zu erreichen.
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Strukturierung von Facebook Ads Kampagnen für E-Commerce in 2024
In der heutigen Folge des Performance Playbook Podcasts spricht Florian Litterst darüber, wie eine sinnvolle Kampagnenstruktur von Facebook Ads für E-Commerce aussieht.
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