7DTV | De Nederlandse Ondernemers Podcast ‘Een merk wordt gemaakt door de mensen in de organisatie' | Gijs Huisman | G2O
Oct 22, 2020
22:49
Branding is veel meer dan merkbekendheid bij het grote publiek. Goede branding vertelt een verhaal dat klanten aantrekt en medewerkers inspireert. Gijs Huisman (founder van G2O) is een echte merkbouwer.
Merken
Gijs: “Een merk is niets meer en niets minder dan een set associaties die mensen in hun brein hebben over een bedrijf of merk. De een vindt Albert Heijn arrogant en duur, de ander gestructureerd, geordend en van hoge kwaliteit. Beide opvattingen zijn waar. Als organisatie ben je niet de baas over je eigen merk: het zit in het hoofd van je klant en doelgroep. Je hebt wel invloed op de communicatie naar dat hoofd.”
Brandbuilding
Gijs: “Organisaties communiceren regelmatig wat ze doen of wat voor product ze aanbieden. Bij branding gaat het er juist om wat er achter het merk zit en wie het merk daadwerkelijk maakt. Met G2O achterhalen we waar het bedrijfshart harder van gaat kloppen.”
Tijdens het gesprek worden er verschillende theorieën besproken die ingezet worden bij de Brand Scan van G2O. Onderstaande links geven daar meer informatie over.
Download E-book over Archetypen
Uitleg 4-drives theory (Lawrence)
Uitleg brand Archetypen van Carl Jung
Ben je benieuwd wat de inspirerende brandingstrategie van Gijs Huisman is voor organisaties? Bekijk deze nieuwe aflevering!
Merken
Gijs: “Een merk is niets meer en niets minder dan een set associaties die mensen in hun brein hebben over een bedrijf of merk. De een vindt Albert Heijn arrogant en duur, de ander gestructureerd, geordend en van hoge kwaliteit. Beide opvattingen zijn waar. Als organisatie ben je niet de baas over je eigen merk: het zit in het hoofd van je klant en doelgroep. Je hebt wel invloed op de communicatie naar dat hoofd.”
Brandbuilding
Gijs: “Organisaties communiceren regelmatig wat ze doen of wat voor product ze aanbieden. Bij branding gaat het er juist om wat er achter het merk zit en wie het merk daadwerkelijk maakt. Met G2O achterhalen we waar het bedrijfshart harder van gaat kloppen.”
Tijdens het gesprek worden er verschillende theorieën besproken die ingezet worden bij de Brand Scan van G2O. Onderstaande links geven daar meer informatie over.
Download E-book over Archetypen
Uitleg 4-drives theory (Lawrence)
Uitleg brand Archetypen van Carl Jung
Ben je benieuwd wat de inspirerende brandingstrategie van Gijs Huisman is voor organisaties? Bekijk deze nieuwe aflevering!