Von Audio zu Video: Saruul Krause-Jentsch (Spotify) im Interview

Die Podcastwelt steht vor einem Wendepunkt – und Spotify ist mittendrin! In dieser Folge von „Übers Podcasten“ spricht Su Holder mit Saruul Krause-Jentsch, Head of Podcast Central Europe bei Spotify, über die Zukunft des Mediums und die Frage: Wie verändert Video das Podcasting?

Die Zahlen sind eindeutig: Seit Einführung des Spotify-Partnerprogramms ist der Videopodcast-Konsum um mehr als 20 Prozent gestiegen [1], teils wächst das Segment sogar bis zu 20-mal schneller als reine Audioformate [2]. Über 70 Prozent der Nutzer:innen schauen aktiv mit [3]. Besonders spannend: Auch kleinere Formate profitieren – Videopodcasts sorgen hier für +26 Prozent höhere Hörerbindung.

Mit dem Partnerprogramm können Podcaster:innen ab 10.000 gehörten Stunden pro Monat Geld verdienen [1] – stabil und unabhängig von schwankenden Werbemärkten. Premium-Hörer:innen genießen Podcasts ohne dynamische Werbung, während Sponsorships und Host-Reads weiterhin möglich sind. Erste Ergebnisse zeigen: Creator:innen im Programm verzeichnen bereits 300 Prozent höhere Auszahlungen als im Vorjahr [4].

Trotz Kritik bleibt für Spotify klar: Audio bleibt unverzichtbar, Video ergänzt. Talk-Formate gewinnen durch Bild, Storytelling bleibt stark im Audio. Oft reicht schon ein simples Setup – selbst Videocalls können das Engagement deutlich steigern.

Das Ziel: Podcasts sollen endgültig Massenmedium werden. Heute hören rund 30 Prozent der Deutschen regelmäßig Podcasts [5], in den nächsten Jahren sollen es über 50 Prozent sein. Saruuls Botschaft: „Wenn du was zu sagen hast, sag’s – egal ob dich drei Leute hören oder drei Millionen.“

[1] Spotify Newsroom (Februar 2025): „Spotify’s Partner Program helps creators increase revenue and consumption of video podcasts“

[2] Podnews (Juli 2025): „Spotify Q2/25 Update: Video podcast consumption up to 20x faster“ [

3] Spotify Newsroom (Dezember 2024): „Over 70% of video podcast viewers watch in the foreground“

[4] eMarketer (Februar 2025): „Spotify reports 300% YoY increase in partner program payouts“

[5] GTAI (2024): „Germany is the world’s number four in podcasts – 30% monthly reach“

Kapitel

00:01:01 – Begrüßung & Vorstellung

00:02:36 – Was macht eigentlich eine Head of Podcast?

00:05:01 – Warum setzt Spotify auf Video?

00:07:17 – Zahlen, bitte!

00:12:20 – Aufwand vs. Nutzen von Videopodcasts

00:17:22 – Audio vs. Video? Falsche Debatte!

00:23:16 – Das Spotify-Partnerprogramm

00:29:03 – Erste Ergebnisse & Creator-Wachstum

00:36:10 – Best Practices für Videopodcasts

00:43:29 – Die Zukunft des Podcastens

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