#68 - Die wieCommerce Predictions 2025 - von Social Commerce über eFood bis GenAI Ads | #predictionsspezial
Jan 1, 2025
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Der Blick in die Zukunft des E-Commerce für 2025 ist spannend! Besonders TikTok als Vorreiter im Social Commerce steht im Fokus. KI-Chatbots werden mit Werbung gefüttert, während Instagram und YouTube ihr Social-Commerce-Angebot ausbauen. Auch die möglichen Auswirkungen der Amazon-Übernahme der Rollik-Gruppe im Lebensmittelhandel sind spannend. Zudem wird über die Sättigung von Retail Media und die Herausforderungen von Selbstbedienungslösungen diskutiert. Die Rolle von Technologie für effizienteres Arbeiten rundet die Prognosen ab.
TikTok wird bis 2025 seine Rolle im Social Commerce ausbauen und könnte die Händleranzahl in den USA sowie in Deutschland erhöhen.
Die Sättigung des Online-Retail-Media-Marktes im Jahr 2025 wird mit einer gleichzeitigen Beschleunigung von Offline-Lösungen einhergehen.
KI-Chatbots werden in der Werbung integriert, um neue Einnahmequellen zu erschließen, was die Nutzererfahrung erheblich verändern könnte.
Deep dives
Voraussagen für Social Commerce
Im Jahr 2025 wird erwartet, dass TikTok seine Rolle im Social Commerce weiter ausbaut, trotz Herausforderungen wie dem potenziellen Bann in den USA. TikTok Shop hat bisher nur Teile seiner Ziele erreicht, wobei Händler zurückhaltend waren, aber die Reichweite des Unternehmens bleibt stark. Wenn TikTok in den USA bleibt, wird dies dazu führen, dass immer mehr Händler auf die Plattform setzen und die Anzahl der Käufer signifikant steigen könnte. Zudem wird prognostiziert, dass TikTok auch nach Deutschland expandiert, was den Markt für Social Commerce weiter beleben könnte.
Entwicklung im Bereich Retail Media
Für 2025 wird eine Sättigung im Online-Retail-Media-Markt und gleichzeitig eine Beschleunigung im Offline-Sektor erwartet. Das On-Site-Retail-Media, besonders bei Suchanzeigen, wird zunehmend wettbewerbsintensiv, was es für Advertiser schwierig macht, signifikante Renditen zu erzielen. Gleichzeitig gewinnen Offline-Lösungen an Bedeutung, da große Einzelhändler beginnen, ihre Werbebudgets in diesen Bereich zu verschieben. Diese Entwicklungen könnten zu einem deutlichen Anstieg der Investitionen in das Offline-Retail-Media führen.
Integration von Werbung in KI-Chatbots
Im Jahr 2025 wird prognostiziert, dass KI-Chatbots, wie z.B. die von Google und OpenAI, Werbung integrieren werden, um ein nachhaltiges Geschäftsmodell zu schaffen. Es wird erwartet, dass gesponserte Fragen oder Anzeigen in die Nutzererfahrung eingebaut werden, wie bereits bei Perplexity AI getestet. Dieses Vorgehen könnte eine neue Einnahmequelle für KI-Plattformen darstellen, insbesondere angesichts der hohen Kosten für leistungsfähige KI-Systeme. Die enge Verbindung zwischen Werbung und KI-gestützten Einkaufserlebnissen wird dabei eine zentrale Rolle spielen.
Expansion der Social Commerce-Funktionen
Die Prognose für Social Commerce zeigt, dass Plattformen wie Instagram, YouTube und Snapchat 2025 umfangreiche Commerce-Funktionen integrieren werden. Social Commerce hat ein erhebliches Wachstumspotenzial, da immer mehr Nutzer dazu neigen, über soziale Medien einzukaufen. Die Herausforderung bleibt, die Nutzererfahrung zu optimieren, um Abbrüche im Kaufprozess zu vermeiden. Eine nahtlose Integration von Shops in diese Plattformen wird für die Gewinnung einer jüngeren, kaufkräftigen Zielgruppe entscheidend sein.
Mögliche Übernahme der Rolik-Gruppe durch Amazon
Eine kühne Vorhersage für 2025 ist, dass Amazon die Rolik-Gruppe übernimmt, um sein Engagement im Lebensmitteleinzelhandel zu verstärken. Diese Übernahme würde Amazon einen Zugang zu wichtigen lokalen Märkten bieten, in denen sie bisher schwach vertreten sind, und gleichzeitig die bereits bestehende Expertise von Rolik in diesem Bereich nutzen. Die kulturellen Parallelen zwischen den Führungsteams der beiden Unternehmen könnten die Integration erleichtern. Ein solches strategisches Investment würde Amazon ermöglichen, sich besser im Lebensmitteleinzelhandel zu positionieren und die lokale Marktkenntnis von Rolik zu nutzen.
Es ist Predictions Season und auch wir haben uns natürlich zum eCommerce- und Marketing-Jahr 2025 Gedanken gemacht.
Genau wie im letzten Jahr handeln die Predictions von Themen, auf die wir im wieCommerce? Podcast über das Jahr hinweg ein besonderes Augenmerk gelegt haben.
So hört ihr gleich unsere Vorhersagen zu den folgenden Themenbereichen: Social Media und Social Commerce, KI Chatbots und KI Commerce, Retail Media und eGrocery.
Wer Lust hat, kann auch gerne noch mal unsere Predictions Review Folge aus dem Jahr 2024 nachhören, die wir 16. Januar veröffentlicht haben (Folge #65).
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